огнозованого асортименту, максимально наближеного до раціонального, для задоволення різноманітних потреб і отримання запланованого прибутку.
Для цього повинні бути вирішені наступні завдання :
встановлено реальні і передбачувані (поточні та перспективні) потреби в певних товарах, вивчено попит, вимоги до упаковки, методам продажу, сервісу;
виявлені джерела товарних ресурсів, необхідні для формування раціонального асортименту;
оцінені матеріальні можливості підприємства для реалізації окремих товарів;
вивчені можливості виробництва нових або вдосконалених товарів народного споживання, включаючи питання цін, собівартості і рентабельності;
оцінені конкуренти, які діють в обраному напрямку, і визначена ринкова частка на займаному сегменті ринку;
розраховані основні показники асортименту і дано аналіз його раціональності;
визначено оптимальне співвідношення набору товарів, що знаходяться на різних стадіях життєвого циклу;
визначений найбільш ефективний метод формування асортименту з урахуванням сучасних принципів і підходів типізації та спеціалізації торговельної мережі;
розглянуті основні напрямки формування асортименту з урахуванням переваг споживачів та економічної діяльності підприємства;
розроблена стратегія реалізації товарів.
Добре продумана асортиментна політика підприємств є свого роду гарантом не тільки побудови конкурентоспроможного торгового асортименту, а й збереження конкурентних позицій на ринку, високого іміджу суб'єкта ринку.
Формування торгового асортименту - діяльність по складанню набору товарів у відповідності з попитом суб'єктів ринку, що дозволяє задовольнити реальні або прогнозовані потреби, а також досягти цілей, визначених керівництвом підприємства.
Принципами формування асортименту є:
відображення в асортименті особливостей попиту обслуговується контингенту;
забезпечення комплексності у виборі та купівлі товарів покупцями;
дотримання усталеного торгового профілю організації;
забезпечення достатньої широти і повноти, стійкості асортименту товарів постійного попиту та інших показників;
складання асортименту важко замінних і незаменяемих товарів;
визначення кола...
