ш основний споживач - вік, рівень доходів, сімейний стан, освіта, як відпочиває, що купує найчастіше, навіщо здійснює покупки в нашому магазині, що хоче отримати, які послуги чекає від нас або конкурентів);
В· асортимент конкурентів (хто з конкурентів присутній, які переваги має, який рівень цін у конкурентів, які послуги пропонують, хто з інших мереж ще збирається В«прийтиВ»);
В· специфіка регіону або міста (місто з розвиненою інфраструктурою, промисловий, місто-порт або обласний центр, столиця регіону або околиця);
В· особливості місця розташування (спальний район, центр міста, біля жвавої траси, поруч ринок і т. п.);
В· вимоги до формату (магазин самообслуговування або торгівля через прилавок, міні-маркет, супермаркет, дискаунтер або бутік і т. п.).
На основі існуючої асортиментної матриці складається асортиментний мінімум - перелік товарних позицій, які повинні постійно бути присутнім у магазині в певний період часу. Знову ж асортиментний мінімум залежить від сезонних коливань попиту та інших факторів, пов'язаних зі специфікою магазину, - режим роботи (цілодобово або традиційно з перервою на обід), розташування магазину (у престижному центрі, в спальному районі, на жвавій приміської трасі), основні клієнти (бабусі-пенсіонерки або працюючі молоді люди, які не мають ще сім'ї та дітей) і т. д.
Формування асортименту не може бути абстраговано від конкретного підприємства і повинно базуватися на заздалегідь обраних цілях і завданнях, що обумовлюють напрямки розвитку асортименту. Це визначає його асортиментну концепцію і асортиментну політику. p align="justify"> Мета асортиментних концепцій - зорієнтувати підприємство на цільову закупівлю товарів, найбільш відповідних структурі і різноманітності попиту споживачів
Асортиментна концепція - це не що інше, як програма з управління асортиментом товарів у загальному, глобально, комплексно. Вона включає цільову частина (вимоги до оптимальної структурі асортименту товарів) і програмну - систему заходів для її досягнення за певний період.
Прикладом розробки асортиментної концепції може служити курс на зосередження товарів повсякденного попиту в магазинах В«Товари повсякденного попитуВ», а технічно складних товарів - у спеціалізованих магазинах або універмагах, міні і супермаркетах.
Асортиментна політика підприємства носить конкретний характер і формулює цілі, завдання та основні напрями формування асортименту, визначаються керівництвом підприємства.
Мета підприємства в області асортиментної політики - формування реального і пр...
