ет, адресна розсилка або щось ще. Необхідний комплексний підхід, що поєднує в собі як цифрові технології, так і традиційні види директ-маркетингу. p align="justify"> Незважаючи на існуючі нововведення, пошта і раніше залишається великою статтею витрат з точки зору директ-маркетингу. Її перевагами є можливість спілкування з споживачами за допомогою відправки їм більшої кількості інформації у одному пакеті, достатня легкість в інтеграції з іншими інформаційними каналами. p align="justify"> Таким чином, можна виділити кілька основних тенденцій, які продовжують розвиватися на Заході. У першу чергу, це персоналізація та індивідуалізація рекламного повідомлення і самих товарів. Простежується більш індивідуальний процес спілкування покупця і продавця, збільшення зручності для покупців при замовленні та отриманні товарів. p align="justify"> У той же час не можна обійти стороною і зворотний бік збільшення використання директ-маркетингу. Так, тільки в США середньостатистична американська сім'я отримує поштою 888 листів з пропозиціями придбати товар, скористатися послугою або відвідати торгову точку. Число комерційних пропозицій, щодня надходять до компанії, обчислюється десятками і сотнями. Наслідком такого переповнення каналів зв'язку зі споживачами став так званий бар'єр байдужості, який ускладнює проходження маркетингової інформації і різко знижує ефективність директ-маркетингу. p align="justify"> Дана зміна змушує компанії шукати нові способи залучення уваги споживачів, щоб виділитися на тлі конкурентів і зацікавити своїх потенційних клієнтів. Головними інструментами в цій боротьбі стало використання креативності та оригінальності при складанні та розповсюдженні директ-маркетингового повідомлення. При цьому відбулося розділення на 2 сектори: масовий і вузькоспеціалізований маркетинг. p align="justify"> До першого можна віднести такий метод, як з'єднання реклами з наданням корисної інформації. Перш за все, це видання компаніями магалогов - своєрідного гібрида журналу та каталогу, і букологов, що поєднують в собі властивості як каталогів, так і повноцінних книг. p align="justify"> Основною метою, переслідуваної компанією, що випускає дані види продукції, є, в першу чергу, бажання привернути увагу споживача, і, подолавши бар'єр байдужості, зацікавити його своєю пропозицією. Серед мінусів даного методу можна відзначити збільшення витрат на розсилку, але це того варто - ймовірність звернути на себе і свою продукцію увагу значно зростає і, відповідно, шанси на покупку теж збільшуються. p align="justify"> D-розсилки є ще одним нестандартним рішенням в директ-маркетингу, що прийшли на зміну звичайним конвертах з листами. Вони являють собою бандеролі різноманітних незвичайних форм з досить оригінальним змістом. У силу досить високої вартості, 3D-розсилки підходять тільки для обмежених випадків, в основному для компаній, що продають дорогі товари невеликій групі постійних клієнтів. p align="justify"> У узагальнення, слід сказати,...
