чення характеристик аудиторії носіїв реклами для вибору найбільш відповідного цілям просування;
В· тестування сценарію (ідеї, концепції, розробки, варіантів і т. д.) діяльності з просування продукту;
В· планування діяльності торгового персоналу і торгових повідомлень (ТОП-реклами).
Однією з найважливіших завдань рекламних досліджень є оцінка ефективності використання бюджетів реклами та ступеня досягнення поставлених перед рекламою цілей. З цього випливає, що проведення рекламних досліджень пов'язано, насамперед, з цілями діяльності фірми в сфері просування. Так, наприклад, якщо мета рекламної кампанії полягає у збільшенні частки на ринку, то може знадобитися дослідження з вимірювання цієї частки до і після кампанії. Якщо мета полягає в поліпшенні ставлення споживачів до марки, то не уникнути досліджень смаків і уподобань споживачів до і після кампанії. Якщо ж мета полягає в створенні певного рівня поінформованості про продукт, то вам знадобиться проведення заміру рівня обізнаності до і після кампанії. p align="justify"> Кількісні дослідження засновані на застосуванні вибіркових методів і суворих процедур статистичної обробки та аналізу отриманих даних. Основними сферами їх застосування в рекламі є [19, c. 134]:
В· типологизация цільових аудиторій (зокрема, за критерієм поінформованості про бренд, ставлення до марки і т. п.);
В· ранжування вигод марки (з погляду наданих вигод і щодо ситуацій);
В· аналіз демографічних характеристик (географічних: регіон, місто, село і т. п.; індивідуальних: вік, стать, національність, дохід тощо);
В· вивчення психографических характеристик (інтереси і думки, дії, цінності тощо);
В· дослідження особистих характеристик (все, що стосується здатності індивіда піддаватися переконання; дослідження з вимірювання характеристик інтелекту і т. п.);
В· аналіз контактів з рекламою (частота, стан одержувача в момент контакту, характер реакцій і т. п.).
Якісні дослідження засновані на індивідуальному розумінні дослідником явища або середовища, в якій виробляється дослідження. Основними цілями досліджень даного типу є [23, c. 56]:
а) виявлення оптимальної цільової аудиторії для реклами та інших засобів маркетингових комунікацій;
б) визначення функціональних цілей і ролі приймають рішення;
в) побудова моделі поведінки покупця;
г) визначення мети комунікації (у тому числі тип обізнаності про бренд, ставлення до нього, вигод...
