. ВозможностіУгрози В· Розширення кількості пропонованих турів і послуг (тури з Хабаровська) В· Додаткові знижки від партнерів за наявності стабільних турпотоків, а значить зменшення витрат В· Вихід на новий ринок В· Проблема входження на ринок: досвідчені конкуренти з якісними послугами В· Поява нових конкурентів В· Невисокий попит на дорогі тури
Таким чином, можна зробити висновок, що фірма, яка б інтегрувала у своїй роботі різні напрямки відпочинку, вельми затребувана на туристичному ринку не лише Хабаровська, але і Хабаровського краю, так як не має аналогів в територіальному розташуванні і спрямована на широке сегмент ринку.
Однак, подібної розроблюваної послуги В«Собачі упряжкиВ» немає ні в одній з підприємств. Це означає вільну ринкову нішу і вибір стратегії В«зняття вершківВ». br/>
Розділ 5. Розробка стратегій маркетингу
Розроблювана послуга є унікальною по відношенню до тих, що пропонує туристська фірма. Однак, офіційне формування, апробування та продаж даної послуги здійснюватиме саме вона. p align="justify"> Послуга катання на собачих упряжках і проведення фотографічних сесій з собаками здійснюватиметься на базі відпочинку В«ЗаїмкаВ». Гостей тут чекає активний відпочинок, освоєння управління саньми, фотосесія з красивими хаскі, гарячий чай і багато позитивного настрою. p align="justify"> Дана пропозиція дозволить реалізувати потребу в проведенні активного відпочинку, не виїжджаючи далеко за межі м. Хабаровська, а так само можливо приверне цікавих і любителів активного відпочинку і катання на упряжках з інших міст краю.
Для реалізації даної пропозиції необхідно визначитися з ціновою стратегією організації. Оскільки послуга є інноваційною, має сенс використовувати стратегію В«зняття вершківВ», тобто короткочасне кон'юнктурне завищення цін. Маркетингова цінова мета надання послуги - максимізація прибутку. p align="justify"> Умови застосування стратегії при наданні послуги:
Покупці - залучені масованої багатообіцяючою рекламою, сегмент цільового ринку, нечутливий до ціни; новатори або сноби, охочі мати новітнім або модним товаром, бажаючі спробувати нову послугу, аналогів якої немає на ринку нашого міста;
Послуга/товар - принципово нова, яка не має бази порівняння, або товар підвищеного попиту, нееластичного попиту, запатентований товар, товар високої і постійно підвищується (з метою захистити виробництво від конкурентів) якості, з коротким життєвим циклом ;
