ого бізнесу може мати вирішальну роль на шляху до банкрутства.
Гј Використання систем знижок. У порівнянні з великими компаніями, малі підприємства не можуть дозволити собі дуже великих за величиною і тривалих за часом знижок.
Гј Маркетингові комунікації. Для всіх підприємств малого бізнесу проблемою є обмеженість рекламного бюджету. Тому такі підприємства не можуть скористатися рекламою на ТБ і, як правило, не використовують зовнішню рекламу. Крім того, рекламні агентства звичайно відмовляють у професійної допомоги, так як маленький замовлення їм невигідний. Як правило, малому бізнесу не повною мірою доступні й інші інструменти просування, такі як PR-компанії, іміджеві акції. У силу невеликого бюджету така фірма не може, наприклад, виступити спонсором якого великого події в місті, яке в подальшому широко висвітлюється в пресі, або бути організатором ярмарки чи виставки. [29]
Таким чином, для малого бізнесу недоступні способи просування, націлені на широку аудиторію, що змушує підприємства у своїх маркетингових кампаніях діяти вибірково.
Глава 2. Аналіз динаміки розвитку та значимості малого інноваційного бізнесу
.1 Роль малого інноваційного бізнесу в інноваційному розвитку Росії
Розвиток сучасного світу зокрема визначає ефективність і активність інноваційного процесу. Конкурентоспроможність економіки країни залежить, насамперед, від цього чинника. Інноваційний процес у свою чергу передбачає особливу роль науки, яка не тільки є джерелом інновацій та економічного зростання, а й виконує роль найважливішого чинника підвищення якості життя, а також забезпечення безпеки держави. Крім того, вона являє собою базу для формування науково-технологічної та соціально-економічної політики. [30]
В останні роки роль науково-інноваційної сфери в істотній мірі зросла завдяки впливу низки зовнішніх і внутрішніх факторів. До зовнішніх факторів віднесемо загострення глобальної конкуренції за ресурси, політичний та економічний перебудову світу, перехід до економіки і суспільству знань, а також проблеми коеволюції людини і навколишнього середовища (вичерпання ресурсів, забруднення, перенаселення тощо). p align="justify"> Серед внутрішніх факторів виділимо старіння населення, погіршення його здоров'я і зниження рівня освіти, гостру потребу модернізації російської економіки у зв'язку з домінуванням старих технологічних укладів, її сировинну орієнтацію, регіональні диспропорції. До цих факторів слід віднести поширення псевдонаукових уявлень і втрату суспільного інтересу до науки, подолання яких також стає її важливим завданням. [7]
Іншими словами, сьогодні першорядною стала завдання всілякої активізації науково-інноваційного розвитку російської еконо...
