1.3 Особливості та обмеження маркетингу в сфері малого інноваційного підприємництва
Світова практика знає багато прикладів загибелі малого бізнесу, і далеко не останнє місце займає слабкість маркетингу компанії. Грамотне ведення маркетингової діяльності займає одну з головних позицій у низці чинників, що сприяють виживаності малих підприємств на ринку. [24] Проблема полягає в тому, що з ряду причин в малому бізнесі вести маркетингову діяльність на порядок складніше, ніж на більш великих підприємствах. Всі ці причини можна розділити на 2 основні групи:
1. Брак ресурсів (нестача виробничих потужностей, складських приміщень, транспорту; дефіцит кваліфікованого персоналу - часто на малих підприємствах один працівник сполучає кілька посад).
2. Брак матеріальних засобів (грошових) - у більшості випадків найголовніша проблема малих підприємств.
У наслідку другої групи причин бізнесменам-доводиться економити на всьому, в тому числі і на маркетингових заходах. [16]
Внаслідок перерахованих вище причин маркетингова діяльність у сфері малого бізнесу може бути реалізована з деякими обмеженнями:
1. У сфері маркетингових досліджень (величезна частка грошових коштів витрачається саме на дослідження). Підприємства малого бізнесу змушені вирішувати цю проблему за допомогою менш витратних методик, крім того частота проведення досліджень також виступає обмеженим фактором.
2. У сфері розробки товарної політики мале підприємство має такі обмеження:
Асортимент: мале підприємство не може забезпечити підтримку досить великого асортименту товарів. Мале підприємство може дозволити собі пропонувати продукцію з однієї товарної категорії. Цьому фактору сприяють невеликі виробничі можливості, обмежені складські приміщення, порівняно невеликий ринок збуту. p align="justify"> Якість продукції. Для малого підприємництва економічно невигідно виробляти продукцію гіршої якості. Це непоправна помилка робити малий бізнес не на якості, а на кількості продажів. Єдиний спосіб вийти на нормальний рівень рентабельності - це продавати продукцію гарної якості. У цьому випадку висока прибутковість буде компенсувати порівняно невелика кількість покупців. p align="justify"> 3. У сфері просування товару на ринок. Ця область маркетингової діяльності також є дуже витратною. Брак ресурсів у малих підприємств не дозволяє їм повноцінно використовувати весь комплекс маркетингових інструментів по просуванню продукції на ринок, оскільки на перший план виступають обмеження:
Гј Цінова політика. Зменшення цін на продукцію для мал...
