феру автентичності. Щоб її змогло побачити достатню кількість телеглядачів, реклама може повторюватися багато разів. Рекламодавець може використовувати один або кілька телеканалів або об'єднувати їх за своїм бажанням в мережу. p align="justify"> Рекламні публікації в пресі можуть бути В«такими ж, як по ТБВ». Телекомпанії також пропонують споживачам замовлення по телефону і пільги при замовленні за допомогою комп'ютера. При цьому номер телефону повідомляється в рекламі. Багато рекламодавців для збору відгуків на рекламу зараз використовують Web-сторінки. p align="justify"> кінореклама: кіно так само, як і ТБ, підкуповує своїм реалізмом, звуком, кольором, дією, проте у нього є свої специфічні особливості.
Стан аудиторії: можна сказати, що її беруть у полон, оскільки кінозали розташовуються в спеціальних приміщеннях і там немає таких відволікань, як вдома біля телевізора.
Рекламні кіноролики можуть бути тривалішою телепрограм, вони менш обривисті і калейдоскопічності. Показаний на великому екрані сюжет здається більш драматичним і реалістичним і виявляється дієвіше. У кіно немає рекламних вставок; вони даються В«одним шматкомВ» перед фільмом або по його закінченні. Оскільки кінореклама демонструється стільки ж разів, скільки і сам фільм, її можуть побачити глядачі, які приходять на різні сеанси. Телереклама може показуватися тільки в зонах досяжності телестанції, кінореклама - в будь-яких потрібних рекламодавцю містах. Кінореклама з'являється в приємній, що налаштовує на відпочинок обстановці, будь то звичайний кінотеатр, зал на судні, виконуючому круїзи, на літаку, або пересувні кінотеатри якої компанії. Подібно службі мовлення, кіно є минущим носієм. Його замовники покладаються на запам'ятовування повідомлення глядачами, а це залежить від того, як часто ролик може бути побачений. Проте дослідження показують, що успішно відтворити матеріал через тиждень після перегляду фільму можуть близько 50% опитаних глядачів. p align="justify"> Частина 2. Соціально-психологічні особливості впливу реклами
.1 Психологічні особливості розміщення реклами в різних ЗМІ
ЗМІ забезпечують одні з найефективніших умов для встановлення рекламних комунікацій.
Розвиток широкої мережі різних засобів масової інформації призвело до змін у суспільній психології і традиційних способах мислення. Сьогодні можна стверджувати, що mass media беруть участь у створенні нового типу особистості з особливою психологією і поведінковими реакціями. p align="justify"> Кожен акт впливу реклами можна представити як взаємодія свідомості тих, хто створює і передає інформацію, і тих, хто її споживає.
Теле та радіореклама. Аналізуючи деякі психологічні особливості та можливості телевізійної та радіореклами, американські психологи Ч. Сендідж, В. Фрайбургер і К. Ротцолл (1989) стверджують, що подібно іншим засо...
