бам поширення інформації телебачення і радіо надають рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії.
Так, телебачення і радіо дозволяють рекламодавцю контролювати, коли саме буде отримано його звернення, - не просто в який день тижня, а в якій годину і яку хвилину його побачать чи почують. Це дає можливість вибирати конкретну аудиторію, В«підключатисяВ» до новин, зведеннями погоди та іншим рубриками програми дня. З технічної точки зору рекламодавець отримує контроль над швидкістю передачі свого звернення. Диктор може читати текст швидше або повільніше, щось повторити, щоб виділити, або для кращої запоминаемости. p align="justify"> У порівнянні з іншими засобами реклами телебачення і радіо мають - або можуть мати - більш особистісний характер. Вони передають теплоту людського голосу, емоції. Телебачення - крім особистісного чинника - має ще й можливістю продемонструвати рекламовані товари в дії. Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору, відзначають дослідники, телебачення забезпечує високу ступінь залучення глядача в те, що відбувається на екрані. p align="justify"> На думку ряду вітчизняних фахівців у галузі психології телевізійної комунікації, телебачення як засіб комунікації породжує символічну реальність, яка, В«переступившиВ» через екран, стає фактом суб'єктивної реальності людини і створює ситуацію - В«поруч, але не разом В». В«За допомогою мови зорових образів, - пишуть Матвєєва Л. В., Аникеева Т. Я., Молчанова Ю. В., - телебачення робить людину учасником подій, що відбуваються на іншому кінці планети, породжуючи феномен" достовірності "телевізійного зображення.
Інша важлива психологічна проблема - це вплив телебачення на дітей. Багато телевізійні ролики як у нашій країні, так і за кордоном, орієнтовані насамперед на дітей. Робиться це для того, щоб змусити їх вимагати вподобані товари від батьків. p align="justify"> Ця тактика виявляється досить успішною. Як показує опитування матерів, на який посилається Д. Майерс, більше 90% дітей дошкільного віку після перегляду реклами обов'язково просили купити іграшки та продукти харчування, рекламу яких вони бачили по телевізору. Майже дві третини опитаних матерів повідомили, що чули, як їхні діти (починаючи з трирічного віку!) Наспівують музичні фрагменти, що супроводжували відомі рекламні кліпи. p align="justify"> Проте більшість дітей через певний час починає ставитися до реклами з певною критикою. В одному дослідженні було виявлено, що тільки 12% школярів шостого класу вірять, що телевізійна реклама завжди або часто говорить правду; до десятого класу таких школярів залишається лише 4%. p align="justify"> Зовнішня реклама. Вкрай важливими для практики є сьогодні дослідження зовнішньої реклами. При виготовленні зовнішньої реклами дизайнер використовує різноманітні графічні образи, піктограми, шрифти та ін, що дозволяє випускати оригінальну продукцію, забезпечує свободу творч...
