у підприємстві своїми силами і засобами повинен здійснювати дослідження, що стосуються фірмового уявлення, рекламних програм упаковок. Для більш ефективної та гармонійної роботи рекламного відділу його діяльність повинна будуватися таким чином, щоб він міг співпрацювати з усіма службами та підрозділами комерційної організації. p align="justify"> Іноді торговельному підприємству доцільніше планувати організаційний процес у рекламі з урахуванням спеціалізованих підприємств. Тому, що нерідко організація не може розташовувати необхідними засобами для її виготовлення, матеріалами та обладнанням для її виробництва та розміщення. Отже найбільше значення в рекламному бізнесі, з урахуванням вимог складного ринку будуть мати рекламно - організаційні агентства з так званим "повним комплексом послуг". Ці агентства повинні виконувати всі види робіт не тільки в області реклами, але і в області формування суспільної думки, у сфері заходів щодо стимулювання збуту і т.д. Рекламодавець, звертаючись до послуг рекламного агентства ставить перед собою, як правило, дві основні задачі. По-перше, це створення на ринку сприятливої вЂ‹вЂ‹атмосфери для своєї фірми, її товарів і послуг. І, по-друге, збільшення обсягу продажу товарів і надання послуг. Рекламно - інформаційні агентства повинні орієнтуватися на рішення саме цих основних завдань. p align="justify"> Рекламне агентство може мати, як власне творческопроізводственную базу, так і використовувати висококваліфікованих позаштатних працівників. Друге більш доцільно в умовах нечисленної структури рекламних підрозділів. З метою підвищення професійного та художнього рівня випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентоспроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а також расценочние комісії, яка встановлює розмір авторських винагород. p align="justify"> При співпраці різного торгового підприємства з рекламними агентствами слід враховувати перелік основних рекламних послуг, які воно має надавати замовникам:
Підготовка рекламних матеріалів та розміщення їх у засобах масової інформації;
Підготовка та реалізація комплексних рекламних компаній, рекламних програм;
Розробка, виготовлення, монтаж та технічне обслуговування засобів зовнішньої реклами;
Тиражування і прокат рекламних кіно -, відео -, слайд - магнітофільми;
Проведення рекламних заходів на виставках і ярмарках;
Організація та проведення семінарів, конференцій, виставок;
Редакційна підготовка та поліграфічне виконання друкованої роботи;
Розробка та постановка рекламних сувенірів, установки до них;
Здійснення робіт по створенню та підтриманню іміджу рекламодавця;
Розробка товарних знаків і фірмового стилю;
Надання в перспективі комплексу досліджень за замовленням рекламодавця (наприклад, з вивчення рекламної аудиторії, ефективності впливу на неї окремих засобів реклами тощо);
Подання рекомендацій з урахуванням мінливої вЂ‹вЂ‹кон'юнктури ринку.
Взаємодія торгового підприємства з рекламними агентствами може будуватися по трьох напрямках. Підприємство може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей. У цьому випадку якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти з себе відповідальність за невдалу рекламу, враховуючи, що виступало технічним виконавцем ідей торгового підприємства. p align="justify"> При другому напрямку взаємодії рекламодавець повністю всю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їх кінцевими результатами. У даному випадку підприємство - замовник ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, тому що реклама може не досягти поставленої мети. Це пояснюється тим, що рекламне агентство не завжди може скласти і здійснити грамотну програму без участі замовника та врахування його знань у галузі рекламного об'єкта. p align="justify"> Найбільш правильною при встановленні взаємин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.
Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами.
Кожна із сторін при укладенні та виконанні договорів повинна дотримуватися інтересів іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільш економним чином, надавати іншій стороні сприяння у виконанні його своїх обов'язків.
Таким чином, торгова реклама, є однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживачем. За допомогою реклами підтримується "зворотний зв'язок" з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування товару на ринку, створювати ...
