>
Звичайно, фірмовий стиль сам по собі не повинен повною мірою пояснювати ідеологію компанії і позиціонування бренду. Його завдання - тільки підкріпити заяви компанії, здійснювані в інших комунікаційних каналах: на телебаченні, радіо, пресі, поліграфії і т.д. Втілення ідеї повинно знайти відображення в дизайні фірмового знака, логотипа та інших стилеобразующих елементах.
На жаль, в російській дизайнерської практиці часто в логотипі просто обіграють назву, як, наприклад, у мережі магазинів «Перекресток» (буква «е» стилізована під перехрестя). Логотип оригінальний і запам'ятовуємо. Але такий підхід не дозволяє донести яку-небудь інформацію про образ фірми і не викликає жодних асоціацій з її діяльністю.
Фірмовий стиль повинен не тільки відповідати специфіці компанії, але і відповідати особливостям цільової аудиторії , її уявленням, менталітету, соціальному рівню. Як і в розробці будь-якої реклами, тут треба орієнтуватися на середній рівень споживачів (не використовувати малознайомі, важкі для слова і складні для розуміння образи). Стиль повинен відповідати соціально-психологічним потребам споживачів, їх очікуванням і уявленням про товар або послугу. Що це дає компанії? Це дає можливість просувати свій товар більш успішно. Адже відомо, що людина швидше за все запам'ятовує те, що відповідає його уявленням. І якщо образ компанії, створений за допомогою фірмового стилю, буде близький споживачеві, то рівень його лояльності до компанії, а значить, і майбутні продажі будуть високими.
Стрижневу ідею стилю бажано не тільки ясно представляти, а й висловити в письмовому вербальному вигляді. Працюючи над ідеєю фірмового стилю, бажано виписати основні поняття, що характеризують образ компанії: іменники, прикметники, дієслова, словосполучення.
Найголовніше при розробці фірмового стилю - розуміння того, що всі елементи фірмового стилю повинні працювати на цей єдиний образ компанії (ідею стилю), органічно поєднуючись один з одним.
І тільки після того, як буде сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходити до розробки його окремих елементів. На цьому етапі визначається концепція дизайну, створюються і тестуються окремі елементи.
фірмовий стиль маркетинговий слоган
2. Характеристика елементів фірмового стилю підприємства
За майже 70-річну історію Кобринський маслоробний - сироробний завод перетворився на передове підприємство молочної галузі Республіки Білорусь з виробництва сирів (17 видів), і випускають понад 130 найменувань молочної продукції. Кобринський МСЗ відповідає всім вимогам сучасного ринку і європейським критеріям якості, тому 70 відсотків вироблених сирів наше підприємство відправляє на експорт в торгові підприємства Москви і цілого ряду регіонів Росії.
Сьогодні завод - це сучасне високотехнічне підприємство, оснащене новітнім автоматизованим обладнанням, висококваліфікованими фахівцями, зі своїми традиціями і високою культурою виробництва.
Фірмовий стиль на підприємстві має велике значення і поряд з іншими важливими компонентами маркетингу, становить окрему сферу діяльності в сфері стимулювання продажів і маркетингу (рисунок 2.1)
Рисунок 2.1...
