більш слабкий імідж;
- Користуватися іміджем як своєрідним гарантом якості,
зміцнювати довіру споживача до своїх товарів і послуг і підвищувати їх привабливість;
- Сформувати позитивну громадську думку. Організація,
яка витрачає гроші не тільки на виробництво і збут, а й на нематеріальні цінності, традиційно викликає повагу;
- Знизити витрати і скоординувати діяльність з просування
товару або послуги. Нові, але чесно «захищені» відомим іміджем товари та послуги виводяться на ринок з меншими витратами;
- Диктувати ціни, не побоюючись падіння попиту. Престижність іміджу
обумовлює бажаність товару для споживача і забезпечує додаткову цінність.
2. Споживачеві:
- В умовах достатку однакових товарів і не менш однакових рекламних повідомлень сприймати імідж як критерій вибору товару і фактор, що підтверджує правильність цього вибору;
- Ставитися до іміджу, як до гарантії стабільності («мої парфуми», «мої сигарети» ...) і символу приналежності до певної соціальної групи.
3. Персоналу організації:
- Відчувати почуття гордості, самоповаги і задоволення від роботи;
- Відчувати відповідальну значимість і співпричетність до спільної справи. Баранов Д. Є., Демко Є. В., Лукашенко М. А. PR: теорія і практика: навч.- М.: Маркет ДС, 2008.
Суспільство в цілому зацікавлене в тому, щоб організації користувалися «білими» pr-технологіями і піклувалися про власний сприятливому іміджі, оскільки:
- Чесне створення іміджу служить організуючим початком, котрий підвищує рівень цивілізованості бізнесу;
- Бажання організації добре виглядати в очах різних цільових аудиторій приводить до реальних позитивних зрушень в її діяльності.
Сьогодні більша частина фахівців заявляє, що використовує тільки «білий pr». Тим часом провести чітку смугу між «білим» і «чорним pr» вдається не завжди. Крізь деякі «білі» технології нерідко просвічує «чорна підкладка».
Наприклад, для дискредитації свого опонента виборний штаб політика П. може взяти інтерв'ю у сексменшин, провокуючи їх міркувати про цю людину, або ж зняти сюжет, де його ім'я побічно зв'яжеться з фашизмом.
Причому ніяких прямих фактів і звинувачень приводити не буде. Але згадка «діскредітіруемого» об'єкта поруч з фактами, що мають інтенсивно негативне забарвлення, може дуже негативно позначитися на іміджі «неугодного».
До «чорної» технології це начебто не зарахуєш - ніяких прямих звинувачень, обмов немає. У той же час і «білої» цю технологію навряд чи можна назвати. Отже, я дійшла висновку, що кордон «біле» - «чорне» в технологіях PR розмита.
3 Технологія «рожевого PR»
Крім технологій «білого» і «чорного» pr слід виділити ще третій вид - технології «рожевого» PR. Це технології легенд і міфів. Їхнє призначення, кажучи словами Ніцше, - створити «покривало ілюзій», потреба в яких люди практично постійно відчувають. Одні - з причини розвиненою схильності до мрійливості, інші - в силу особистісної нереалізованості, треті - під впливом реклами та політичної пропаганди.
Але технології «рожевого» PR не завжди є засобом зловмисного введення людей в оману. У ряді випадків вони виконують роль стимулятора соціального оптимізму, занурюючи людей у ??перспективи майбутнього благополуччя, що особливо корисно в періоди масової депресії в суспільстві. Шепель В. М. Кому...
