ть встановлені розміри штрафів за публікацію неперевіреної або свідомо помилкової інформації, зіставні з тим збитком, який несе атакують,, ось тоді панове «чорні піарники» серйозно задумаються. advertme Брудний піар в Росії. Прийшов, побачив, очорнив!
2. Технологія «білого PR»
Білий PR-це робота по Сему Блеку - мистецтво розуміння, інформаційна відкритість, надання безперечних інформаційних приводів. Багато російські фахівці вважають, що цей західний підхід у наших умовах неефективний. Інші з пафосом стверджують зворотне. Час покаже. Можливо, коли-небудь знайдуться клієнти, зацікавлені в квінтесенції PR «по-білому» - назвемо її прозорим PR.
Але в Росії словосполучення «білий піар» з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного піару, тобто відкритої реклами від свого власного імені. Піар у вузькому сенсі слова. djoen
У цьому варіанті піар будується на відкритості. Це означає, що інформація про об'єкт піару дається тільки правдива. При цьому конкурентів неможливо чіпляючи. Білий піар орієнтується на переваги компанії. Наприклад, реклама в Інтернет найбільше прагнути користуватися білими прийомами. Віртуальність хоч і скрашує кольору піару, все ж надає власні вимоги до цього піару. pes-sharik Hitmark: Піар, як спосіб реклами.
Як стверджується, боротьба на ринку зараз в основному ведеться не між компаніями та їх товарами, а між їх іміджами. Імідж - це образ організації, товару, послуги, що складається в сприйнятті різних груп громадськості.
Метою білого піару є формування і підтримання позитивного іміджу того чи іншого проекту. Фахівці стверджують, що головною функцією іміджу є формування сприятливого ставлення до кого-небудь або чого-небудь. Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність організації на ринку. Якщо позитивне ставлення сформовано, то за ним обов'язково слід дОвер і, в свою чергу, високі оцінки і впевнений вибір. До того ж позитивний імідж, як правило, сприяє підвищенню престижу, а, отже, авторитету і впливу. Позитивний імідж є так же фактором високого рейтингу, що дуже важливо в насиченій різноманітною інформацією публічної діяльності.
Багато вчених розрізняють імідж і ще одне близьке до нього поняття - «репутацію». У людини або у організації може бути позитивний, схвалюваний образ, і негативний. Корпоративний імідж компанії пов'язаний зі сприйняттям її громадськістю: або вона сприймає корпорацію як свою, заслуговує довіри, або не сприймає. Під репутацією ми сприймає сукупність відомостей про реальні справи. Вона заснована на християнському принципі оцінок: «по справах їх пізнаєте їх», т е сукупність непорушних даних про реальність і є реальне обличчя компанії (при цьому мається на увазі, що реальні справи мають силу виправлення будь-якого виправлення про цю компанію). Говорячи інакше, під іміджем розуміється те, як компанія сама себе усвідомлює, під репутацією - те, як її бачать клієнти. Паблік рілейшнз. Зв'язки з громадськістю в сфері бізнесу. М.: Асоціація авторів і видавців «Тандем»; ЕКМОС, 1999.
Отже, формування іміджу організації, створення її доброї репутації, досягнення позитивного ставлення і довіри до неї - головні цілі «білого pr».
Діяльність «білого pr» за умови досягнення його головної мети дозволяє:
1. Організації:
- Завоювати на ринку і посилити свою позицію по відношенню до позиції
конкурента, що має...
