нтичні еволюції, що призвели до такого результату: сучасний переносне значення слова - спритне поводження з людьми як об'єктами, речами. Оксфордський словник англійської мови трактує маніпуляцію як «акт впливу на людей або керування ними зі спритністю, особливо із зневажливим підтекстом, як приховане управління або обробка ...»; виданий у 1969 р. в Нью-Йорку «Сучасний словник соціології» визначає маніпуляцію як «вид застосування влади, при якому володіє нею впливає на поведінку інших, не розкриваючи характеру поведінки, яку він від них очікує» (Іст. № 11, с. 15). Одним з важливих етапів у розвитку метафоричного вживання слова було, на думку психологів, мистецтво артистів, фокусників-маніпуляторів, які здатні добиватися ефекту свого виступу, використовуючи психологічні стереотипи глядачів, відволікаючи, переміщаючи і концентруючи таким чином ілюзії сприйняття. До головних, родовим ознаками маніпуляції відносять такі: 1) це вид духовного, психологічного впливу, мішенню якого є психологічні структури особистості; 2) це прихований вплив, факт якого не повинен бути помічений об'єктом маніпуляції; 3) цей вплив вимагає від маніпулятора значної майстерності і знань; 4) це відношення до людей, свідомістю яких маніпулюють, не як до особистостей, а як до об'єктів, особливого роду речей (іст. № 11, с. 16-17).
Демократизація суспільства, зростання інформаційної активності і споживання викликали до життя нове визначення інформаційних технологій як засобів управління суспільною свідомістю. До таких засобів відносяться виборчі технології, рекламні технології, нейро-лінгвістичне програмування, політичні та інші технології в соціальній сфері.
Рекламна та політична інформація здебільшого доставляється споживачеві «безкоштовно», її виготовлення і доставку оплачують замовники, зацікавлені у формуванні попиту на певні товари та ідеї. Споживач розплачується потім, коли купує рекламовані товари або сприяє реалізації рекламованих ідей.
Середній споживач інформації, згідно зі статистикою, проводить перед телевізором і слухає радіо приблизно 4 години щодня. Цього часу цілком достатньо, щоб за допомогою звуку і відеоряду кваліфіковані фахівці з нейро-лінгвістичному програмуванню сформували в свідомості частини глядачів і слухачів уявлення, потрібні замовникам, навіть якщо ці уявлення суперечать реальності. Прямо протилежні уявлення про реальність формуються у споживачів інформації в так званих інформаційних війнах, які схиляють громадську думку на ту чи іншу сторону.
Ефективність інформаційного маніпулювання визначається відсотком суб'єктів, що піддалися навіюванню. Сучасна техніка опитувань дозволяє приблизно оцінити цей відсоток, який, звичайно, залежить від кількох чинників - мистецтва програмістів, інтенсивності та тривалості реклами, характеру вселяється інформації, психологічного стану і загальної інформованості адресатів, а також кількості використовуваних альтернативних джерел інформації. Інтерактивні телефонні опитування російських глядачів і слухачів, які телефонують на станції, показують, що потрібні уявлення вдається вселити досить високому відсотку учасників. Називаються цифри від 50 до 75%. Більш коректні соціологічні опитування, в яких пропорційно представлені всі верстви населення, дають менший відсоток осіб, що піддаються навіюванню: до 30-40% всього дорослого населення. Приблизно такий же відсоток осіб, що піддаються навіюванн...
