о діяча, вимагає від учасників телевізійного процесу задіяти невербальні засоби комунікації навіть більшою мірою, ніж вербальні.
Особливо цінні невербальні сигнали оскільки вони спонтанні, несвідомі і, на відміну від слів, завжди щирі. Саме тому серед персональних характеристик особливе значення для роботи PR-фахівців придбали зовнішні компоненти іміджу політичного діяча, що впливають на характер зовнішнього впливу, яке він справляє на людей під час особистого чи телевізійного контакту з аудиторією. Зовнішні компоненти відносяться до невербальної системі комунікації і включають в себе такі складові:
черепно-лицьові ознаки (особа, зачіска та ін);
одяг та аксесуари;
міміка і пантоміміка, жести і жестикуляція;
мова (дикція, тембр голосу, темп та інші особливості мови);
темперамент (емоційна виразність, пристрасність, енергія, швидкість реакції).
Слід пам'ятати, що звичайний ненавчений людина контролює свою промову набагато краще, ніж мова тіла. Це дозволяє бачити і читати політика крізь вираз його обличчя, тон голосу, жести, рухи ніг і ін Будь-яке розбіжність може видати хибність небудь приписуваною політику іміджевої характеристики.
Справа в тому, що нейронна активність пов'язана з активністю тіла, яка носить досить універсальний характер для всіх людей, хоча є індивідуальні особливості і відмінності. Люди, спостерігаючи рухову активність один одного, можуть відчувати, яка нейронна активність їй відповідає. Таким чином, виявляється можливим «читати» невербальні прояви один одного, «немов наші тіла - танцюючі ієрогліфи». Сучасними дослідниками виявлено безліч жестів, поз, виразів обличчя, інтонацій голосу людини, які в тій чи іншій мірі висловлюють впевненість і невпевненість співрозмовника, його щирість або нещирість, ступінь самоконтролю, домінування, розташування чи негативного ставлення до переданої інформації та ін
Психологами отримані дані про те, що людям, які мають приємну зовнішність, автоматично приписуються такі позитивні риси як розум, талант, доброта, чесність. Більшість навіть не віддає собі звіту, яку визначальну роль грає фізична привабливість у сприйнятті людей. Багато PR-фахівці та іміджмейкери вважають, що навіть одяг може дати надто багато інформації про її власника, тому цей інформаційний канал слід суворо контролювати. «Клас, статус, смак, стиль, почуття моди, професія, національність, службове становище» - все може бути передано за допомогою особливого стилю одягу. PR-фахівці повинні враховувати, що імідж політика сприймається аудиторією в цілісності його вербальних і невербальних складових. Таким чином, невербальні компоненти мають дуже важливе значення в роботі PR-фахівця над іміджем політичного лідера, так як саме вони покликані чинити сильний вплив на цільову аудиторію політика.
1.2 Акторська майстерність як засіб посилення іміджевого впливу на аудиторію
Однією з особливостей реального і уявного світів в їх складному переплетенні і постійній взаємодії є гра, як особливу якість поведінки людини, відмінного від буденного поведінки в житті. Нідерландський історик і культуролог Й. Хейзінга (J. Huizinga) вважає, що гра передувала виникненню культури людських спільнот, і, більше того, «без підтримки певного ...
