себе виділення складових елементів якості телепродукту. Він містить всі основні етапи реалізації телепроекту: розробку, виготовлення і демонстрацію телепродукту. У першу чергу - це етап самого проектування. Головну роль в досягненні високої якості проекту грають концепція і формат телепродукту, творчий підхід до розробки яких дозволяє апріорно вирішувати багато технологічні та тематичні проблеми, реалізувати саму програму.
Рис.7 Виробництво ТВ-продукції
Значний вплив на якість проектування надає і включення в проект різного роду специфікацій, безпосередньо пов'язаних з жанрами телебачення. Це і число знімальних об'єктів та інтер'єрних просторів, і віддаленість від місця зйомки, і число атракціонів - автомобільні, піротехнічні, авіаційні і каскадерські трюки, включені в сценарій. Обсяг технічних засобів, способи їх включення в динаміку змагання - все це безпосередньо впливає на кошторис проекту.
Наступним моментом є рівень якості, який продукт знаходить на стадії виготовлення. У першу чергу це рівень технологій та комп'ютерний дизайн, наявність віртуальних персонажів і навіть віртуальних інтер'єрів, які суттєво впливають на якість кваліфікації персоналу і присутність відомих персонажів. Все це - ознаки якості.
Виходячи з подібних елементів якості структурується сучасний телепродукт для різних жанрів.
Рис.8 Складові елементи якості телепродукту
Напрям позаефірних промо маркетингу займається організацією різних заходів, промо акцій, конференцій, брифів. Так, телеканал «СТС» регулярно проводить конкурси як на регіональному рівні, так і на федеральному. Телеканал «Дев'ятий» організовує концерти за участю зірок естради, є співорганізатором ТЕФІ. Тобто діяльність відділу позаефірних промо спрямована на просування бренду телеканалу.
І, нарешті, напрямок маркетингових досліджень є визначальною ланкою двох вищеописаних. Саме в цьому напрямку виявляються потреби, вгадують очікування телеглядачів, досліджується їх задоволеність контентом і самим телеканалом. Але найчастіше буває, що телеканал не займається маркетинговими дослідженнями самостійно. У такому випадку телеканал звертається до аутсорсингової компанії.
Напрям ж інтернет-маркетингу на телебаченні в основному займається просуванням контенту телеканалу, орієнтуючись на користувачів офіційного сайту телеканалу і соціальні мережі. Відбувається це шляхом створення дискусій навколо контенту, пошуку зв'язку контенту з контекстом і «мемамі», створення промо-роликів.
Залежно ж від охоплення ринку, всі телекомпанії використовують два види маркетингу: концентрований і диференційований.
Концентрований маркетинг орієнтується на конкретний сегмент телевізійної аудиторії, намагаючись максимально задовольнити її потреби. Переваги: ??максимально повне задоволення потреби, використовується вузькоспеціалізованими телеканалами. Наприклад, такими телеканалами є РБК, Спорт, телеканал «Ю» і т.д.
Диференційований маркетинг прагне до захоплення великої частини ринку в цілому і при цьому пропозиція декількох різновидів одного і того ж товару / послуги, який відрізняється своїми споживчими якостями і може задовольнити потреби багатьох сегментів телевізійної аудиторії. Такими каналами можуть слу...
