жити СТС і Disney, контент яких спрямований на задоволення потреб телеглядачів у віці від 6 до 54 років, охоплюючи широкий діапазон сегментів. Такі телеканали називають сімейні та розважальні, тобто орієнтовані на глядачів різного віку.
Основними висновками є те, що в сучасних телекомпаніях маркетинг відіграє найважливішу роль, зміцнюючи і просуваючи бренд телеканалів, а також сприяючи зростанню рекламної виручці. Цьому свідчить ретельний підхід до організації департаменту маркетингу, який ділиться за функціональною ознакою і складається з безлічі відділів. У всіх компаніях їх кількість різна. Але виділяється 4 напрямки: ефірний маркетинг, позаефірних маркетинг, інтернет-маркетинг, маркетингові дослідження; і 2 види: концентрований і диференційований, відмінних за охопленням ринку.
.3 Еволюція телебачення і процес розвитку нових маркетингових технологій на ТБ
Для того, щоб розібратися у функціонуванні маркетингових технологій в сучасних телевізійних системах, необхідно трохи заглибитися в новітню історію створення та розвитку російського і зарубіжного телебачення. Децентралізація телевізійної системи позначилася в кінці вісімдесятих і завершилася в дев'яносто четвертому році з ліквідацією «Останкіно» - так після перебудови називався перший канал ЦТ.
Рис.9 Телецентр «Останкіно»
В період же 1990-1993 рр.. відбулися події загальнонаціонального масштабу - створення каналу «2 * 2», на якому з'явилася перша примітивна реклама, а також народження в 1991 році телеканалу ТВ - 6.
рік позначився появою НТВ. Цей період - кращі роки талановитої та амбітної команди телекомпанії; виникнення практично у всіх регіонах місцевих приватних телекомпаній.
Тут вже державні телерадіокомпанії не були готові конкурувати з мобільними і динамічно розвиваються комерційними телекомпаніями.
Державні канали - і в центрі, і в регіонах - накрила ринкова стихія: рух грошових рекламних потоків, по суті, ніким не контролювалися. Рекламний бартер, коли за програми та фільми розплачувалися рекламних часом, яким кожен незалежний виробник торгував на свій власний розсуд, демпінгові схеми, зневага ліцензійними правами та митними правилами ввезення західної продукції - все це заклало основи добробуту багатьох незалежних виробників і великих рекламних агентств.
У 1994 році, до кінця періоду децентралізації системи ТВ, на слуху були незалежні телевізійні виробники: ВИД, АТВ, REN TV, «Відео Інтернешнл», «Прем'єр СВ», групи Березовського і Гусинського.
Рис.10 Логотип телекомпанії «ВИД»
Здавалося, що до 1996 року нові «правила гри» на телевізійному ринку вироблені: національний ефір практично поділили, скінчилася варварська битва за рекламу. Телевізійний ринок після прийняття в 1995 році закону «Про рекламу» став набувати цивілізовані форми. Також з жорсткістю в 1995-96 рр.. контролю правовою стороною регіонального мовлення більшість каналів цього рівня були змушені перейти до наповнення ефіру виключно ліцензійною продукцією.
Наступний новий етап намітився ще в 1998 році, з створення величезного виробничо-технологічного комплексу ВГТРК. Економічно холдинг ВГТРК і зараз є лідером ринку, тому що, отримуючи бюджетне ...
