іду. Але він потребує підтримки інших працівників телекомпанії, які передають йому відомості про популярність телеканалу, складі його аудиторії тощо
У службі маркетингу великої телерадіокомпанії працюють кілька співробітників, якими керує директор з маркетингу (маркетолог). Діяльність такої служби організовують за принципом поділу праці: кожен її працівник відповідає за якийсь напрямок маркетингу, але всі разом розробляють і реалізують план маркетингової кампанії.
Працівник служби маркетингу на ТБ - фахівець, що володіє різнобічними знаннями в галузі журналістики, економіки, соціології, бізнесу, мовлення ЗМІ.
Рис.6 Структура служби маркетингу
Маркетингова діяльність повинна поєднуватися з контролем за результатами. Якщо вона не приносить телевізійної редакції прибуток, приймається рішення про ревізію маркетингу з метою виявлення недоліків у його плануванні та реалізації планів.
Таким чином, сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній полягає у формуванні та підтримці бренду телеканалу з метою залучення своєї цільової аудиторії за допомогою структурованої системи маркетингу і, як наслідок, отримання більшої рекламної виручки. Що стосується співробітників служби маркетингу, то їх функції, структура і кількість залежать від масштабів телекомпанії. Важливою відмінністю маркетингу на телебаченні від інших сфер є постійна зміна умов: рейтингів телепрограм, часткою телеканалу, застосування нововведень від конкурентів, тому в телевізійному маркетинг вельми важко ставити якісь прогнози.
1.2 Види та напрямки маркетингу в телекомпаніях
У структурі російських телекомпаній існує кілька відділів маркетингу, відмінних один від одного по функціоналу. Як правило, це відділ ефірного маркетингу, відділ позаефірних маркетингу, відділ маркетингових досліджень та відділ інтернет-маркетингу. Всі ці відділи складають департамент маркетингу. Проте на даний момент все більше телекомпаній відмовляються від відділу маркетингових досліджень на користь сторонніх організацій, оскільки з розширенням території ефірного мовлення стає важко обробляти великі обсяги інформації.
Напрям «ефірного промо» займається просуванням контенту, який транслюється на телеканалах. Цим напрямком займаються продюсери, монтажери і маркетологи відділу ефірного промо маркетингу. Ці фахівціпрацюють з програмами, кіноматеріали та оформленням каналу в цілому. Промо на ТБ представляє з себе 10, 15 і 30-секундні ролики, призначені для інформування телеглядачів про майбутні прем'єрах, фільмах, телесеріалах і телепередачах. Діяльність відділу ефірного промо спрямована на просування ТВ-продукції телеканалу. І саме цьому напряму приділяється більша увага. Відділ ефірного маркетингу займається створенням, відбором, реструктуризацією, аналізом та оцінкою якості телепродукту. Аналіз телепродукту передбачає головним чином формулювання двох основних параметрів - порівняльних конкурентних переваг і соціальної орієнтації.
Маркетинговий підхід до оцінки якості телепродукту включає в себе ряд істотних аспектів. У першу чергу це продюсерські рішення, закладені при проектуванні програми: вдала концепція циклу або серії, орієнтація на актуальну тематику, її реалізацію.
Перший етап аналізу включає в ...
