але по ідеї редакторів, повинно, знадобитися їх читачам. Тут косметика, парфумерія, одяг, нижню білизну, біжутерія і навіть вельми недешеві ювелірні прикраси. Реклами настільки багато, що вона займає чи не все місце журналу.
Головний психологічний мотив популярності жіночих журналів полягає саме у великій кількості барвистих рекламних листів.
Всі товари, що з'являються на сторінках різних каталогів, рекламуються молодими привабливими жінками і чоловіками, знаменитостями або просто дівчатами з модельною зовнішністю. Саме їх красиві обличчя і тіла, до того ж доведені до досконалості професійним мейк-апом і не менш професійним фотошопом, і займають значну частину журналів.
Можна виділити три групи цілей реклами: комунікативні, поведінкові та іміджеві.
Комунікативні цілі реклами:
· створити поінформованість про товар (фірмі)
· підвищити обізнаність про товар (фірмі)
· домогтися легкої впізнаваності товару (фірмового знака, упаковки)
· сформувати у споживачів знання про характеристики, призначення і переваги товару, послуг
· проінформувати про місцях продажів, знижки
· переконати в перевазі даного товару в порівнянні з іншими
· підтвердити якість, переконати в правильності вибору
· нагадати про продукт або фірмі
Поведінкові цілі реклами:
· переконати зробити пробну покупку
· переконати частіше використовувати товар
· сформувати потребу в товарі
· переключити споживачів з товару конкурентів на ваш товар
Іміджеві мети реклами:
· створити образ марки (товару, послуги, фірми)
· підтримати, підтвердити образ марки
· сформувати довіру, лояльність до варінні
· виправити хибні уявлення про марку, розвіяти невірні стереотипи
Можна виділити наступні функції реклами:
Зазвичай прийнято виділяти чотири основних функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, перш за все, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину до їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства.
. Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй прислухувався. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
· Сприяє формуванню та впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і в кінцевому рахунку робить певний вплив на характер суспільних відносин;
· Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
