сутичка (переважно між ворожими групами або людьми); несподіване жорстоке зіткнення. - бійка (незначне зіткнення). - напад (військова атака, що включає пряме зіткнення з силами противника.). - атака. - скажена атака. - вилазка (несподіване використання військової сили з укриття проти ворога). - бій.
«Очевидно, що при всій смислової, денотативної близькості наведених слів в багатьох контекстах вони не є взаємозамінними без шкоди для змісту. Так, у реченні «It took two more years of fighting before the enemy was defeated» (Для перемоги над ворогом знадобилося ще два роки важких боїв) заміна слова fighting на інше (наприклад, skirmish) додасть пропозицією зовсім інший зміст (Для перемоги над ворогом знадобилося ще два роки сутичок). Вживання нейтрального слова battle замість конотаційні-навантаженого onslaught також може здійснюватися з прагматичною метою ».
Висвітлюючи світові події, для опису дій західних країн західні ЗМІ, як правило, вибирають слова з нейтральними або позитивними конотаціями, для номінації дій «противника» - більш емоційно-забарвлене слово, або слово, що має негативні конотації .
Таким чином, ми з'ясували, що вживання певного слова з широкого синонимичного ряду, може бути використано з метою маніпулювання. Це пов'язано з тим, що, незважаючи на гадану ідентичність значень синонімів, одне слово може бути оціночним, інше ж нейтральним, а оцінна лексика, як відомо, на відміну від нейтральної, надає вплив на емоції адресата, його мислення і поведінку.
евфемізаціі
Широке використання евфемізмів характерно для багатьох мов, особливо для англійської. Словник англійських евфемізмів охоплює майже всі області життя, для позначення кожної з яких існує довгий список словзаменітелей. Наприкінці ХХ в. процес евфемізаціі, природний для будь-якої мови, набув нових обрисів, і особливо відчутно - в англійській мові. Йдеться про феномен політкоректного мови (politically correct language), згідно з нормами якого згадка кольору шкіри, зростання або статі людини може бути розглянуте як дискримінація і може піддаватися кримінальному переслідуванню. Відповідно, у мові з'являються нові слова: замість «сліпий» - «візуально ущербний», замість «низького зросту» - «вертикально ущербний», замість «зі вставною щелепою» - «має альтернативну зубчатість», замість «садомазохіст» - «альтернативно задовольняється ». Про людей негроїдної раси часто говорять як про «меланінообеспеченних», а про належні до європеоїдної раси як про «меланіноущербних». У цьому ключі, евфемізми можна позначити, як емоційно нейтральні субститути небажаних або занадто різких позначень. Однак Ю.С. Баскова зазначає, що «дослідження специфіки евфемізму як мовної одиниці показує, що евфемізація мови може використовуватися не тільки з причини тактовного ставлення до співрозмовника, але і для маніпулювання що говорить / пише своїми реципієнтами».
На думку Ю.С Басковой, здатність евфемізмів маніпулювати реципієнтом визначається рядом факторів:
) евфемізми приховують справжню сутність явища за рахунок створення нейтральною або позитивною конотації, а також за рахунок дії механізму асоціативності. Як ми вже з'ясували раніше, прихований спосіб передачі інформації більш ефективний, ніж прямий вплив на людину;
) реципієнт звичайно не встигає вичленувати евфемізми з конте...
