· Найважливішим у процесі впливу мови на свідомість є зміна емотивного або емоційно-оцінного значення.
2) Оскільки завданням прихованого мовного впливу є зміна ставлення реципієнта до певного явища, це вплив грунтується на привнесення в лексичну одиницю нових смислів, конотацій, на зміні асоціативного поля слова.
Таким чином, асиметрія мовного знака і значення є одним з основних умов мовного впливу. До найбільш поширених способів мовного маніпулювання на лексико-семантичному рівні відносяться:
· Лексико-семантична варіативність (синонімія)
· евфемізаціі
· Використання запозичень і термінів
· Негативна префиксация
· Абревіація
· Генералізація значення
Лексико-семантична варіативність (синонімія)
Як відомо, синоніми - це слова, що відрізняються один від одного за звучанням або написанням, але співпадаючі або близькі за значенням, вони входять в широке семантичне поле, що відображає понятійне властивість позначаються явищ. Так як синоніми розрізняються лише незначними відтінками значень або конотаціями, вибір між синонімічними одиницями надає висловом оцінний характер.
У процесі номінації автори маніпуляційного дискурсу часто вибирають з семантичного поля слово, найбільш віддалене за змістом від семантичного ядра (де еквівалентність синонімів мінімальна), а також багатозначне слово, одне зі значень якого можна з натяжкою віднести до позначення номінується об'єкта. Часто лексичні одиниці є тотожними лише в частині своїх значень, а вибір слова проводиться з області «непересічних», нееквівалентний значень. Вибране слово може мати конотацію, не застосовні в даному контексті, або вживання слова може суперечити його словниковим визначенням. Деякі дослідники відзначають, що «навіть якщо відправник намагається« виражатися об'єктивно », видно, що здійснюваний ним вибір виразів структурує й обумовлює уявлення, одержуване реципієнтом. Іншими словами, Висловитися «нейтрально» виявляється неможливо ». Це положення видається вірним лише частково, оскільки при існуванні великої кількості конотаційні-маркованих слів пласт нейтральної лексики в мові, безсумнівно, великий. Разом з тим навіть нейтральне слово в певному контексті може грати оціночну роль.
Саме у зв'язку з тим, що одне і те ж явище може бути виражене близькими за змістом словами, французький дослідник Р. Блакар вважав слово інструментом влади.
А.А Любимова наводить наступний приклад: Семантичне поле англійського слова war (війна) включає наступні іменники: - війна (організована битва між країнами або арміями). - зіткнення, прийоми ведення військових дій. - бій, бій, бійка (битва з ворогом, націлена на його поразку). war - громадянська війна (війна, в якій опозиційні групи всередині однієї країни борються за досягнення політичної влади). - збройний конфлікт (період військових дій між двома і більше країнами). -битва (збройне зіткнення двох армій в певному місці). - сутичка, сутичка (коротке, незаплановане і незначне зіткнення між двома групами солдатів із застосуванням легкого зброї). - бій (зіткнення військ). - бій, сутичка (рішуче зіткнення між збройними сторонами) . - короткий зіткнення, сутичка. - збройне зіткнення. - зустріч,...
