ники діяльності магазину ТОВ «Адідас» за 2011-2013 роки
Показатель2010 рік, руб.2013 рік, руб.Отклоненіе, (+ / -), руб.Темп зростання,% Сума доходів, отриманих від підприємницької або іншої деятельності138028858531164472828424, 05Расходи, пов'язані з витяганням прібилі134264957002784357629424, 55Прібиль до налогообложенія32039152838120799477, 04Чістая прибуток (збиток) +27874132969105095477,04
Аналізуючи показники отриманих доходів і витрат, пов'язаних з отриманням доходів, можна сказати, що вони володіють аналогічною динамікою. Тобто збільшення доходів на 324,05% привело до збільшення витрат на 324,55%. Такий стан характерний для організації, основною діяльністю якої є торговельна діяльність.
Представлені в таблиці дані свідчать про те, що зростання прибуток компанії досягається не за рахунок скорочення витрат обігу, а за рахунок збільшення товарообігу фірми.
Таким чином, можна сказати, що магазин ТОВ «Адідас» є молодий і динамічно розвивається компанією, яка демонструє в останні роки значні темпи зростання своєї діяльності. Успішність діяльності пояснюється націленістю керівництва та персоналу організації на найбільш повне задоволення потреб своїх покупців і на залучення нових покупців.
2.2 Основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній магазину ТОВ «Адідас»
У 2010 році магазином ТОВ «Адідас» була проведена рекламна кампанія з просування нової колекції одягу. Ефективність рекламної кампанії залежить від того, скільки людина побачили рекламне звернення, і скільки з них після перегляду придбали товари в магазині" Адідас". Тому для магазину є важливою оцінка ефективності проведення рекламної кампанії.
Оцінка ефективності медіапланування рекламної кампанії включає вимір результативності комунікативної діяльності і визначення впливу реклами на результати продажів, тобто наскільки реклама запам'яталася, скільки чоловік побачили її взагалі, і як реклама вплинула на вибір покупки. Крім того, необхідно виявити ефективність обраних для рекламної кампанії медіазасобів, а також розробленого графіка розміщення рекламних звернень, тривалості рекламної кампанії. Ефективність розміщення реклами в тому чи іншому медіазасобів можна визначити за допомогою ряду показників:
) Показники, що визначаються компаніями, що спеціалізуються на медіадосліджень (Gallup Media Russia, Russian Research, РосМедіаМоніторінг): Using Television (PUT) - число людей або домогосподарств, в яких дивляться телевізор; Using Radio (PUR) -кількість людей, які слухають радіо;
- Homes Using Television (HUT) - характеристика популярності даного тимчасового інтервалу у телеглядачів (загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент / загальна чисельність потенційних телеглядачів x100%);
- Share of Audience Rating (SHARE) - частка глядачів, що дивляться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор (кількість телеглядачів, які дивляться дану передачу / загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент x100%);
- Rating - рейтинг ефірного події. Рейтинг передачі (рекламного блоку, часового проміжку) c урахуванням тривалості перегляду (кількість телеглядач...
