ми, урядами, країнами і континентами. За намірам і практичним функціям ще 20 років тому всі їх можна було поділити в Росії на дві принципово різні групи: на заходи, що переслідують тільки інформаційні, просвітницькі або пропагандистські, тобто некомерційні цілі та заходи, для яких торговельні, дилерські, дистриб'юторські, тобто комерційні цілі є обов'язковими. Але в даний час в Росії формується і росте третя група - виставкові заходи, на яких комерційні та некомерційні цілі практично поєднуються.
У виставки можуть бути різні цілі, але генеральне завдання будь-якого учасника виставкового заходу - забезпечити максимальну кількість корисних контактів. Вирішення цього завдання найчастіше переслідує конкретні цілі.
Учасники виставок, як правило, вирішують чотири основні завдання:
інформування фахівців та громадськості;
просвітництво підростаючого покоління;
популяризація та пропаганда новацій для їх впровадження;
освоєння або розширення виробництва.
Ці завдання конкретизуються в кожному окремому випадку залежно від статусу виставки.
Фабрично-заводська виставка, пов'язана з якимись подіями, буде вирішувати коло завдань свого рівня. Наприклад:
· звіт перед керівництвом галузі і наочне обгрунтування важливості підтримки подальшого розвитку підприємства;
· демонстрація новинок і ноу-хау, інформування підприємств-суміжників і партнерів про досягнутий рівень техніки і технологій для зміцнення ділових зв'язків і розвитку співробітництва;
· консультація споживачів і персоналу майбутніх користувачів нової продукції для розширення кола замовників;
· організація переговорів з представниками фірм і підприємств з практичних питань освоєння та експлуатації нової техніки.
Всеросійська виставка ставить набагато більше маркетингових, політичних і практичних завдань. І, як правило, це вже не тільки завдання окремих підприємств, а й завдання галузевого, регіонального та державного значення.
Упорядники та учасники комерційних вставок на перше місце ставлять завдання отримання доходу від проведення та участі у виставці. І всі інші завдання виставки формуються і вибудовуються по пріоритетах важливості, безпосередньо виходячи з цього.
Якщо стрижнева функція некомерційних виставок - відображення досягнутого вирівнявши конкретних деталях експозицій і стимулювання розвитку продуктивних сил суспільства, технічної, наукової, економічної та культурної думки, форм організації трудової діяльності людини, то торгові виставки та ярмарки в першу чергу є двигуном ринку, інструментом торгової, цінової та торговельної політики.
Функції виставок в суспільстві і суспільному виробництві різноманітні і багато в чому ще не зовсім вивчені. Але головне вже відомо. Насамперед, вони як дзеркало, відображають досягнутий суспільним виробництвом рівень. У відображенні виставками та ярмарками найвищих досягнень науково-технічного і соціального прогресу чи стану ринку проявляється їх прямий зв'язок із суспільним виробництвом, результатом якої є прискорення розвитку суспільства. Прискорення прогресу в основному відбувається:
· з...
