истського центра, так і країні в цілому;
· відсутність єдиної політики держави і місцевої влади щодо створення позитивного іміджу Росії як країни туризму.
Однак з 2000-х років спостерігається стійке зростання зовнішнього туризму в Росії. З кожним роком збільшується потік охочих відвідати зарубіжні країни:
· відпочинок в курортних місцях;
· відвідування пам'яток та історичних місць;
· дитячий туризм (табори відпочинку, скаутські табори, спортивні табори і т.д.);
· відпочинок на узбережжях морів і океанів;
· гірськолижні курорти;
· екстремальний відпочинок тощо
2.2 Особливості зовнішнього туризму
Поява даної ніші стала присутність особливої ??ситуації на ринку - виникнення великого попиту на відпочинок за межами Росії і відсутність достатньої кількості компаній пропонують даний рід послуг.
Зовнішній туризм - це тимчасові виїзди (подорожі) людей в іншу країну або місцевість, відмінну від місця постійного проживання.
Основні напрямки зовнішнього туризму:
· рекреаційний туризм (відпочинок, лікування або спорт);
· медичний туризм (лікування в закордонних медичних закладах);
· оздоровчий туризм (відпочинок на курортах);
· екстремальний туризм (відпочинок пов'язаний з ризиком);
· діловий туризм (відрядження).
На першому етапі виїзного туризму в Росії основну потребу складали такі види як: шоп-тури, тури пізнавального характеру, відпочинок у Туреччині, Італії, Греції, ОАЕ, розважальний та молодіжний туризм, освітній та ділової тури, гірськолижний туризм, лікування та оздоровлення, морські круїзи.
Особливістю туристів, котрі виїзний характер був інтерес до:
· новизні іноземного продукту для російського споживача (відсутність виїзного туризму в СРСР);
· спрощення порядку виїзду;
· розширенню зовнішніх ділових контактів;
· збільшення числа підприємств і окремих громадян, що розташовували валютними коштами;
· доступності цін на виїзні тури;
· великий конкурентоспроможності іноземного туристського продукту (кращі умови проживання та готельний сервіс в цілому, комфортабельний транспорт в турах і ТРАНСТУР).
До особливостей розглянутого турпродукту слід віднести: доступність для широких верств населення, можливість на ряду з відпочинком відвідати пам'ятки країни перебування, виїзд за кордон нашої країни, можливість отримання кваліфікованих медичних послуг, спектр надаваних розваг розрахований на всі віки .
Для завоювання даної ринкової ніші підприємству необхідно вивчити існуючі пропозиції на ринку, проаналізувати їх і скласти свої нові, вдосконалені, захоплюючі тури, що відрізняються від конкурентів і прорекламувати їх. Важливо використовувати не тільки наступальну стратегію позиціонування свого товару, а й оборонну, тобто підтримувати конкурентну здатність товару за рахунок поступового зниження ціни,...
