го підходу називають додаваннями фірми», тобто що «фірмове найменування юридичної особи є складовою частиною його повного найменування; найменування складається з вказівки на організаційно-правову форму та фірмового найменування особи » [14].
До такого висновку підштовхує і формулювання ст. 5 ФЗ «Про державну 'реєстрацію юридичних осіб і індивідуальних підприємців», яка в переліку відомостей про юридичну особу, що включаються до єдиного державного реєстру юридичних осіб (ЕГРЮЛ), називає в п. (а) повне і (у разі, якщо є) скорочене найменування, у тому числі фірмове найменування, а в п. (б) організаційно-правову форму, таким чином рознісши їх. При цьому розуміємо процедурний характер норм закону про реєстрацію, але такий прийом законодавчої техніки призводить до превратному тлумаченню норми.
При найближчому розгляді формулювання ст. 1473 ЦК РФ напрошується ще один варіант співвідношення понять: якщо читати її буквально, і «власне найменування юридичної особи» розуміти як «найменування юридичної особи» взагалі, виходить, що фірмове найменування включає як складові частини вказівку на організаційно-правову форму та назву юридичної особи.
Слід так само зупинитися на елементах фірмового найменування. Легального визначення «елементів», втім, як і самого - фірмового найменування, Кодекс не дає; але вони згадуються в ст. 1476 ЦК РФ, де мова йде про використання в складі-комерційної позначення і товарного знака фірмового найменування або окремих його елементів.
Видається, що скорочене фірмове найменування некоректно розглядати як елемент повного фірмового найменування, насамперед тому, що елемент - це складова частина якого складного цілого, а в даному випадку, як ми тільки що з'ясували, складовими частинами фірмового найменування є корпус і додавання. П. 3 ст. 1473 ЦК РФ («Юридична особа повинна мати повне і має право мати скорочене фірмове найменування російською мовою») ставить в один ряд повне та скорочене фірмове найменування, диспозитивно закріплюючи право на останнє. Тому скорочене фірмове найменування, можна розглядати як «дублікат» повного, але не як його складову. Виходячи з того, що мова про елементи фірмового найменування йде стосовно випадків його використання в складі інших засобів індивідуалізації, виправдано припустити, що елементом виступатиме «частина фірмового найменування, що складається з оригінального, найчастіше фантазійного позначення» [17] яка може надати іншому засобу індивідуалізації велику силу впливу на споживача, оскільки взята окремо обов'язкова частина сама по собі не несе индивидуализирующей навантаження.
Отже, завершуючи розгляд питання про склад фірмового найменування, можна відзначити, що незважаючи на всі різночитання, оптимальним варіантом залишається існування фірмового найменування в його традиційній структурі, яка передбачає єдність основної та додаткової частин [16].
Говорячи про зміст фірмового найменування, неможливо не приділити уваги так званим «принципам фірми». Вони являють собою систему вимог до фірмового найменування.
Традиційно виділяють принципи; істинності, винятковості (новизни) і сталості фірми.
Принцип сталості (недоторканності) фірмового найменування, тобто незмінність фірмового найменування при зміні власника підприємства, виявився найбільш уразливий у зв'язку з ...
