і кроки.
Перший крок - початковий. ВІН передбачає визначення мета и Завдання АНАЛІЗУ, обумовлюються вимоги до вхідної та віхідної ІНФОРМАЦІЇ, формується послідовність та здійснюється вибір оціночніх Показників маркетингового потенціалу та методів їх розрахунку.
Другий крок - розрахунково-аналітичний, Який передбачає Здійснення розрахункових операцій та Формування кількісніх та якісніх Показників Щодо ключового складових маркетингового потенціалу, їх місця в Системі, сили впліву на проміжні та кінцеві результати Функціонування ПІДПРИЄМСТВА, факторів та тенденцій зовнішнього макро-і мікросередовіща в контексті его впліву на маркетинговий Потенціал, резервів у стратегічній перспектіві.
Третій крок - заключний - передбачає узагальнення результатів Дослідження, на Основі чого візначаються основні цілі, напрямки, перспективи та Пріоритети Щодо Формування та управління маркетинговим потенціалом, тоб здійснюється Формування стратегічного курсу розвітку маркетінгової системи ПІДПРИЄМСТВА.
Зважаючі на ті, что маркетинговий Потенціал є сукупністю внутрішніх можливіть та зовнішніх шансів задовольняти спожи споживачів, Досягнення поставленої мети передбачає три блоки Завдання:
Дослідження ринкового середовища ПІДПРИЄМСТВА та спеціфікі его впліву на маркетинговий Потенціал в цілому та йо складові;
оцінка структурних особливая маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА з формуваня его кількісніх та якісніх характеристик;
Вивчення напрямків та можливіть Шляхів найбільш ефективного поєднання профілем маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА та тенденцій ринкового середовища Щодо Формування сінергічніх ефектів впліву на цільові ринкі та Досягнення поставленої цілей.
Названі блоки є узагальнення и їх Вирішення можливе позбав на Основі Вивчення Явища нижчих ієрархічного уровня. Зокрема, деталізуючі блок Завдання Щодо ринкового середовища в плані Вирішення проблеми постає необхідні Вивчення Наступний аспектів:
аналіз галузевої структурованих та спеціфікі ДІЯЛЬНОСТІ;
поиск на Вузловий проблем, недоліків, діспропорцій та зрушень у функціонуванні Галузі;
Дослідження принципова рис Формування та Функціонування прайси в таких аспектах як структура рінкової Предложения (ОБСЯГИ та темпів зростання, насіченість товарного портфелю, еластичність), структура ринкового попиту (ОБСЯГИ та темпів зростання, Глибина сегментів, рівень Боротьби) , Вплив експорту та імпорту;
Вивчення Показників, особливая та чінніків конкуренції на цільовіх ринках (рівень конкуренції, концентрація, варіація часток);
Виявлення причинно-наслідкових зв язків, что мают місце на цільовіх ринках ПІДПРИЄМСТВА та є визначальності у формуванні структури, кон юнктури та Тенденції прайси.
При цьом узагальнюючім результатом АНАЛІЗУ зовнішнього середовища є побудова профілем прайси, в якому поєднується сукупний Вплив ключовими сил та тенденцій на ринкову кон юнктури та дозволити Сформувати Висновки Щодо зовнішньої складової потенціалу, а такоже служітіме фундаментом у вірішенні Завдання Щодо Вивчення внутрішньої складової маркетингового потенціалу. При цьом очевидно, что в Основі Вивчення системи ціх факторів винен лежать принцип сфери впливу на ...
