науковця, методика передбачає Формування узагальнюючої ОЦІНКИ сукупно маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА віходячі Із напрямків та сили взаємодії между окрем маркетинговими інструментамі в процесі рінкової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.
Дещо сходжу методику ОЦІНКИ маркетингового потенціалу запропонувала Файзулаєва К.А. [11], яка передбачає Використання Функції, что є сумою зваження на підставі обгрунтування експертно путем вагових Коефіцієнтів доданків:
де П і - ськладової потенціалу маркетингу; j - ваговий коефіцієнт j-го сертифіката № кожної складової маркетингового потенціалу;
П jі - j-тий Показник кожної складової маркетингового потенціалу.
У пропонованій МОДЕЛІ, ськладової маркетингового потенціалу науковець візначає Такі компоненти як трудовий (кадровий) Потенціал, фінансовий Потенціал, інформаційне забезпечення маркетингу, організаційне та управлінське забезпечення, Потенціал комплексу маркетингу, Ексклюзивні возможности ПІДПРИЄМСТВА у маркетингу.
прото, розглядаючі наведені методичні підході Щодо ОЦІНКИ маркетингового потенціалу простежується Дві Спільні проблеми - зосередження уваги позбав на внутрішніх компонентах при нівелюванні впліву ринковий сил, а такоже квартальна ступінь суб єктівізму. Зокрема, в первом випадка відсутній чіткій Механізм визначення особливая взаємозв язків маркетингових інструментів. Другий підхід, в свою черго базується на суджень експертів, что НЕ всегда может буті Запорука адекватних оціночніх параметрів та вагомості того чи Іншого елемента в Системі маркетингового потенціалу.
Однак Варто відмітіті, что Спроба Вирішення проблеми суб єктівізму булу Зроблено О.П.аКостенко. Зокрема, в основу методики вчений заклать математичну модель оцінювання маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА помощью Використання Теорії нечіткіх множини [7]. Тоб, вікорістовуючі математичний інструментарій здійснюється «фільтрація» Даних, отриманий на Основі суб єктівніх суджень та їх трансформації у чіслові значення.
Таким чином, аналізуючі найбільш Сістемні методичні підході Щодо ОЦІНКИ маркетингового потенціалу як фундаментального етапу у формуванні стратегій Щодо его Подальшого Формування та управління, відмітімо, что вказані методики враховують необхідність системного підходу та дають змогу Сформувати ряд оціночніх параметрів. Разом з тім, на наш погляд, Такі теоретичні та методичні підході НЕ відповідають в повній мірі Економічній сутності Поняття «маркетинговий Потенціал ПІДПРИЄМСТВА», что пов язано в Першу Черга Із поруч спеціфічніх рис досліджуваної категорії [6].
Концептуально методика ОЦІНКИ винна концентруваті уваг на таких центрах як маркетингова культура, маркетингова управлінська та ресурсна Підсистема, з одночаснім співставленням Із тенденціямі розвітку цільовіх та суміжніх рінків. При цьом діагностика винна буті спрямована одночасно на оцінку маркетингового потенціалу загаль ТА ЙОГО актівної частині, тоб інструментів та ресурсів, что активно Використовують.
З врахування наведення, Спробуємо окреслити ключові засади методології ОЦІНКИ маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА.
В цілому, методика проведення аналітічного Дослідження Щодо Формування оціночніх характеристик маркетингового потенціалу, на нашу мнение, винна включать три концептуальн...
