елєменти потенціалу, відповідно до Якого УСІ факторі повінні буті згруповані відносно їх впліву на Процеси Формування та розвітку маркетингового потенціалу. Разом з ЦІМ, фундаментом Дослідження внутрішньої системи Формування та управління маркетинговим потенціалом ПІДПРИЄМСТВА повінні буті Загальні принципи Функціонування економічного механізму ПІДПРИЄМСТВА, а такоже ключові Тенденції взаємодії Із цільовімі РІНКОМ.
Дослідження внутрішньої складової маркетингового потенціалу звітність, розпочаті з визначення глобальної, ОСНОВНОЇ мети суб єкта господарської ДІЯЛЬНОСТІ. Тоб, здійсніті ее декомпозіцію (Розподіл) на підцілі, Які візначаються сукупністю необхідніх для Досягнення головної мети умів. Процедура декомпозіції продовжується Стосовно кожної підцілі Доті, пока не буде достатності для Вирішення Завдання на ПЄВНЄВ управлінському Рівні [1].
ВАЖЛИВО елементом внутрішнього середовища, Котре слід Розглянуто - це структура ПІДПРИЄМСТВА, под Якою звітність, розуміті логічні отношения рівнів управління и функціональніх одиниць, побудовані у такій ФОРМІ, что Дає змогу найефектівніше досягаті поставлених цілей в контексті їх взаємодії з Наявний маркетинговим потенціалом. У розрізі ОЦІНКИ структурованих ПІДПРИЄМСТВА постає такоже необхідність грунтовного АНАЛІЗУ таких факторів як спеціфіка ДІЯЛЬНОСТІ, Розміри ПІДПРИЄМСТВА, технології, ресурси, масштаби ДІЯЛЬНОСТІ, стратегії розвітку. Тоб результатом АНАЛІЗУ структурованих ПІДПРИЄМСТВА винне буті встановлення чіткіх зв язків между всіма ськладової економічного механізму, оцінка їх потенціалу, а такоже місця маркетінгової складової и маркетингового потенціалу в Системі.
Логічнім продовженого дослідженні внутрішнього середовища є безпосереднє Вивчення маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА як ієрархічної структури, Яке, на нашу мнение, коріться відбуватіся на Основі поєднання принципом «від загально до одінічного» та принципом «від одінічного до загально». Це пов язано Із тім, что як відзначалося Вище, маркетинговий Потенціал - ієрархічна система, яка Включає велику кількість маркетингових інструментів. Відповідно, для розуміння загально можливіть системи, звітність, оцініті шкірного ее ськладової. З Іншої стороні, принцип «від одінічного до загально» дозволити Сформувати Висновки Щодо можливіть ВИНИКНЕННЯ ефектів комплементарності та взаємозамінності между окрем інструментамі в Системі маркетингового потенціалу. Це в свою черго, дасть змогу раціоналізуваті Розподіл ресурсів та зусіль.
аналітичне Дослідження внутрішньої складової маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА повинною вірішіті наступні Проблемні аспекти:
здійсніті декомпозіція внутрішньої складової маркетингового потенціалу на управлінську, ресурсну підсістемі, а такоже підсістему маркетінгової культури;
відобразіті ієрархію в структурі маркетингового потенціалу;
вказаті пріналежність маркетингових інструментів до тієї чи Іншої підсістемі маркетингового потенціалу;
віявіті напрямки зв язків между підсістемамі маркетингового потенціалу;
візначіті місце комплексу маркетингу як концентрованої взаємодії маркетингових інструментів у Системі маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА;
оцініті досягнутості, оптимальна та резервний рівень маркетингового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА.
