але все-таки ми разом (пиво);
Порадуйте друзів. Купіть собі «Volvo S 40. Життя прекрасне, коли ми разом, (Автомобіль« Volvo S 40 »).
Яскравим прикладом рекламного повідомлення - протесту західному впливу може служити реклама споконвічно російського напою, квасу марки «Нікола», і її слоган звучить так: «Квас - не кола! Пий «Николу»! ».
У всіх цих повідомленнях дуже чітко видно риси російського національного характеру, наші духовні цінності, менталітет. Акцент на російські моральні цінності в рекламній комунікації дасть хороші результати. Така реклама буде нам ближче, і російська аудиторія буде активніше на неї відгукуватися. Правда, насторожує той факт, що більшість текстів, побудованих на російських стереотипах, рекламують алкогольну продукцію, але це тема вже для іншого дослідження.
Висновок
Займаючись даним дослідженням, ми з'ясували: реклама проникає в усі сфери суспільства і здатна впливати на соціальну поведінку людей, в тому числі змінювати національний менталітет і національні стереотипи.
В ході дослідження були зроблені висновки:
. Російська рекламна комунікація відчуває відчутний вплив Заходу, який нав'язує нам свої стереотипи, нехарактерні для росіян.
. Російська рекламна індустрія охоче наслідує західних зразків реклами, в результаті чого в російську рекламну комунікацію проникають стереотипи західної культури.
. Аналіз рекламних текстів підтвердив факти проникнення західних стереотипів в російське культурний простір.
. Ми визначили, які саме стереотипи, нехарактерні для росіян, проникли в російську рекламну комунікацію: образ жінки-феміністки; почуття своєї переваги над іншими; жорстка конкуренція; використання інших людей в своїх цілях; успішність у бізнесі і матеріальне становище - основний критерій оцінки особистості; оцінка особистісних якостей за зовнішнім виглядом людини; профанація загальновизнаних етичних цінностей і пам'ятників мистецтва.
. Виявили в рекламних текстах наявність стереотипів, характерних для росіян: колективізм; прагнення до спілкування; взаємовиручка; взаєморозуміння; здатність до співпереживання.
Слогани, побудовані на основі даних стереотипів, набагато ближче росіянину, а, отже, і реклама буде більш ефективною.
Я вважаю, що вітчизняним виробникам варто задуматися над тим, що, допускаючи створення реклами з використанням стереотипів західної культури, вони рубають сук, на якому сидять, віддаючи своїх споживачів західним виробникам.
Бібліографія
1. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії.- СПб., 2004.
. Новиков М.М. Дисертація «Рекламний текст в ЗМІ: способи позначення цільової аудиторії», Ставрополь, 2007.
. Лихобабин Н.Ю. Технології маніпулювання в рекламі. Способи зомбування.-Ростов-н / Д., 2004.
. Червоних В. «Віртуальна реальність чи реальна віртуальність. Людина, свідомість, комунікація ». Монографія.-М.: Діалог, МГУ, 1998
. Великий психологічний словник. Упоряд. Мещеряков Б., Зінченко В. Олма-пресс 2004.
6. Cos...
