запам'ятовує імджевую рекламу кандидата.
Правильно створений привабливий імідж політичних діячів здатний значно поповнити ряди прихильників кандидата. p> Про те, яку роль відіграє політреклама у формування іміджу політика, я покажу в наступному розділі своєї курсової роботи.
Глава ДЄДЄ: Роль політичної реклами у створенні іміджу.
У останні роки значення іміджу для розвитку світу в цілому все більше зростає. Поняття іміджу дуже широко. Під іміджем може розумітися імідж компанії, імідж товару, імідж політика і т.д. У наукове вживання поняття імідж було введено на початку 60-х рр.. ХХ ст. [17]
Слово В«ІміджВ» походить від латинського В«imagoВ» - образ. У російську мову цей термін прийшов з англ. В«ImageВ» вживається в значенні В«образВ», В«статуя (ідол)В», В«подобу, В«МетафораВ», В«іконаВ». [18]
Іміджу приділяється увага в багатьох сферах діяльності людини. Найбільше значення має імідж для політиків. Особистість більшості політиків прихована від широкої аудиторії, основою формування уявлень про них служить імідж.
Формування іміджу керівника може йти двома шляхами: стихійно (спонтанно) або цілеспрямовано. p> У першому випадку це природний процес, що проходить без зовнішнього тиску. Керівник виступає тією особистістю, якої він є насправді. Імідж такого роду не вимагає змін у тому випадку, якщо він поєднується з особливостями займаної посади. Зазвичай ця ситуація має місце тоді, коли людина займає пост керівника в результаті тривалої кар'єри в однієї організації.
Другий шлях передбачає активне формування, яке необхідно, якщо керівник не має великого досвіду управління. Тут створення іміджу штучно створюваний за допомогою найманих фахівців та засобів масової інформації образ. Він пов'язаний з одяганням деякої маски, і успіх у цьому випадку обумовлений двома основними факторами: наскільки правильно вибрана маска, і наскільки вона близька особистості самого керівника. Від правильності вибору маски залежить, наскільки імідж виявиться ефективним.
Значення іміджу в досягненні політичного успіху дуже важливо. Тому що імідж - один з механізмів впливу на інших людей, можливість психологічного впливу на натовп. Найчастіше, при формуванні іміджу, політику не досить залишатися самим собою. Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуються за схемою. p> Імідж направлено формується в суспільній свідомості за допомогою пабліситі, реклами або пропаганди.
Створенням іміджу займаються робочі групи чисельністю по 10-12 кваліфікованих фахівців. Їх називають також PR групами. p> Такі групи включають економіста, політолога, соціолога, психолога, правознавця, спічмастера, маркетолога, консультанта з питань ораторського майстерності, політичної реклами. Всі вони працюють для досягнення єдиної мети-створення найбільш привабливого для аудиторії образу. Особливо актуальна діяльність таких груп у період передвиборної гонки. На політичній арені розгортається справжнісінька боротьба між кандидатами за В«місце під сонцемВ». Перемагає той кандидат, який краще "упакований" іміджмейкерами. [19]
На першому етапі їх завдання полягає в тому, щоб наділити кандидата такими рисами, які надихали б виборців.
Кандидат повинен бути привабливим, динамічним, має виглядати переможцем, викликати симпатії. Він повинен випромінювати впевненість і твердість, оскільки важливий людина, а не його слова. p> У нас є властивість оцінювати людей за їх стилю і зовнішності. Наша пам'ять на слова в'яне задовго до того, як ми забудемо зовнішнє враження про людину. p> Іміджмейкери вважають, що 55% враження, яке справляє людина, припадає на його зовнішній вигляд і лише 7% успіху від того, що він говорить. [20] У ефекті сприйняття В«Головне - не те, що є, а те, як ми це сприймаємо В», - зазначав ще Геракліт.
Наступний етап передбачає знайомство аудиторії з створеним чином. На цьому етапі і проявляється основна роль політичної реклами в процесі створення іміджу політика. Без неї не можливо було б встановити необхідний зв'язок із суспільством, вплину ять на рішення мас. p> Для знайомства публіки з іміджем кандидата переважно використовується непряма політреклама, якої є будь-яка інформаційна і культурна програма або друковане видання. Саме в різних політичних телепередачах і теледебатах політик отримує можливість представити глядачам свою програму і в той же час постати перед глядачем у тому самому образі, який є результатом дорогої кропіткою роботою В«PR-никівВ».
Для створення привабливого іміджу політика значення відіграють будь-які навіть дрібні і, здавалося б, незначні деталі. p> Враження залежить від погляду, жесту, міміки, посмішки, рухи тіла, інтонації, темпу промови, одягу.
Серед них виділяють вербальні і невербальні характеристики політика. [21]
До невербальному поведінці відносяться ...
