зні архітектурні конструкції, що вимагають ретельної інженерної підготовки, планування будівництва, а також високої кваліфікації реалізують проект фахівців.
Світлотехнічні конструкції. При їх розробці особливо ефективна неонова технологія. Неонові трубки можна використовувати як при високій температурі, так і в умовах найсильніших морозів. При цьому вони відрізняються завидною довговічністю (10-20 років), але споживають велику кількість електроенергії. Їх можна застосовувати в поєднанні з іншими матеріалами, використовувати в якості самостійної зовнішньої реклами або ж як елемент складної рекламної конструкції.
Світлодіоди - енергозберігаючі світлові елементи, з успіхом застосовуються в рекламних конструкціях, по довговічності і ціною перевершують неонові трубки, але практично відсутня енергоспоживання (установчі та експлуатаційні витрати стають нижче неонових через 1-2 роки). Останнім часом набирають популярність керовані контролерами динамічні системи, які дозволяють створювати світлові ефекти. Серед інших засобів - дюралайт (міні-лампочки в силіконовій оболонці), стробоскопи (лампи-спалахи з рівномірним накопиченням ємнісного електрики та миттєвої розрядкою) і софіти (прожектори - від 150 до 2000 ват).
Іноді до зовнішньої реклами відносять аплікацію та плакати, що розміщуються на бортах і всередині транспортних засобів. Це - реклама на транспорті, або транзитна реклама. Мається на увазі інформація, що розміщується на громадському транспорті (автобусах, трамваях, тролейбусах), на вантажних фургонах, на річковому транспорті, на поїздах і літаках.
Зовнішня реклама, як і інші види рекламоносіїв має свої переваги і недоліки.
До переваг можна віднести:
· Зовнішня реклама дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживачів;
· Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше посилюється;
· Будучи один раз встановленої, впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом довгого часу;
· Допомагає швидкому поширенню відомостей про фірму серед споживачів. Потенційні клієнти помічають і швидко реагують на інформацію, вміщену на зовнішній рекламі;
· Зовнішня реклама часто доходить до більш багатих верств суспільства (наприклад, до людей, що їздять на машинах);
· Просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позиції фірми.
Однак зовнішня реклама має і серйозні недоліки:
· Висока вартість. Вкладені кошти повертаються не раніше ніж через кілька місяців, а то й років;
· Псується під впливом атмосферних явищ (від дощу, вітру і т.д.), іноді її псують люди;
· Зона впливу зовнішньої реклами дуже обмежена зоною його видимості. А вплив самої реклами дуже обмежений, так споживач має можливість зупинити свою увагу на плакаті в середньому від 10 до 30 секунд;
· Складно визначити кількість, склад і характеристики аудиторії, яка звернула увагу на дане рекламне повідомлення, тому дуже складно оцінити ефективність.
Незважаючи не недоліки зовнішніх носіїв, переваг у подібної реклами таки більше. Саме тому...
