багато компаній віддають перевагу тільки зовнішнім носіям, повністю задовольняючи власні потреби в рекламі взагалі.
Будучи або головним об'єктом, або доповненням у креативному і медіаплані, зовнішня реклама сприяє підвищенню ефективності інших рекламоносіїв. Слідуючи трьом основним правилам (короткий час контакту - exposure; висока частота показів - frequency; контекстний показ - context), володіючи широким набором засобів і форматів, вона може підійти під будь-яку маркетингову задачу (брендинг, інформаційна підтримка та ін.) При цьому будь-яка зовнішня реклама виготовляється виключно у вигляді індивідуального замовлення.
Максимально широко охоплюючи людські потоки (причому, на відміну від реклами телевізійної або на радіо, в результаті усвідомлених дій людини, який зацікавиться рекламним повідомленням тільки тоді, коли побачить для себе пряму вигоду), зовнішня реклама доносить до людини повністю закінчене повідомлення, веде «розмову про вигоди людини на нейтральній території». Пішохід, пасажир, водій вільний у своєму виборі і в той же час майже завжди готовий до сприйняття рекламної інформації.
.2 Феномен креативної реклами
Бурхливий розвиток рекламних комунікацій в новітній історії Росії визначає відродження інтересу до розкриття механізмів творчої діяльності. Реклама у багатьох своїх проявах заміщає світоглядні, естетичні, моральні підвалини російського суспільства ідеологією масового споживання. Така тенденція обумовлює поступально зростаючий інтерес саме до творчої частини задуму і виконання реклами. Тому осмислення законів творчості - актуальна проблема становлення новітнього постіндустріального суспільства.
Реклама у своєму загальному уявленні не містить якихось постулатів про необхідність присутності в ній творчого елементу. Так, «Словник російської мови» Ожегова дає наступне визначення: «Реклама - оповіщення різними способами для створення широкої популярності чого-небудь з метою залучення споживачів, глядачів і т.п.»
«Енциклопедичний словник з культурології» зводить рекламу в ранг особливої ??синтетичної форми суспільного устрою: «Реклама - інститут, що спирається на систему організаційних структур (агентства, відділи в газетах, журналах, на телебачення, на підприємствах, в організаціях, установах тощо) та має власну законодавчу основу (закони про рекламну діяльність, про засоби масової інформації, про захист авторських прав і прав споживачів та інші) ».
Проведений аналіз базових визначень реклами ілюструє допущення про те, що творча ідея не є неодмінних атрибутом рекламування. Дійсно, в сучасній практиці реклами широко поширена інформаційна модель просування. Її мета - донести довідкові дані про наявність, характер і каналах доступу якого товару чи послуги. До зразків таких звернень можна віднести модульну рекламу в друкованих засобах масової інформації, банерні і голосові повідомлення на телебаченні та радіо.
Однак якщо звернутися до етимології слова «реклама», можливо вичленувати деяку генетичний зв'язок з творчістю. Так, спільним джерелом поняття «реклама» загальновизнано вважати латинський дієслово «reclamare» - кричати, викрикувати. Така смислова ідентифікація дозволяє характеризувати рекламу як векторну субстанцію (спрямовану з конкретних вуст в масову свідомість), що володіє емоційною...
