багато не тільки необхідної для розкриття діяльності суб'єкта, але інформації з політичних проблем, конкурентам і т.п. Люди будуть використовувати цей ресурс для пошуку інформації і запам'ятають бренд політичного суб'єкта, який надав їм корисну інформацію.
Необхідно не тільки грамотно сформувати структуру сайту і розкрити інформацію, але так само і грамотно оформити дизайн сайту. Дизайн сайту це «зовнішній вигляд» політичного суб'єкта в Інтернеті. Він повинен, з одного боку, відповідати і зміцнювати існуючий імідж, а з іншого, відповідати моді Мережі. Дизайн сайту надає величезну роль (як зовнішність політика), на перше і наступне сприйняття його користувачами. Яскравим прикладом грамотного дизайну, інформаційного наповнення та структури служить сайт уряду Москви, про що свідчать відгуки користувачів в гостьовій книзі.
Сайт - це не статичний продукт, а динамічний процес, тому важливою складовою є можливості щоденної редакторської, технічної підтримки сайту, його постійного і оперативного новинного наповнення [83].
Сайт не може існувати сам по собі - як ділянку мережі, якщо про нього ніхто не знає, то, слідуючи логіці Інтернету - його не існує. Тому наступна дія алгоритму - інформаційне забезпечення сайту в ЗМІ, оптимізація під пошукові системи, проведення Інтернет -Маркетинг.
Як приклад успішного застосування даної технології для формування іміджу суб'єкта політичного процесу можна навести сайти Білого дому США, презідентаОбами, кандидата в президенти США Д. Керрі та ін.
1.2 Політична комунікація в інформаційному суспільстві
Інтернет є найважливішим засобом поширення PR повідомлень. Нові технології в значній мірі змінили спосіб роботи PR, надаючи їм нові і більш ефективні методи, за допомогою яких інформаційні повідомлення можуть бути створені, розподілені, показані і збережені. Необхідно відзначити, що робота зі ЗМІ, на наш погляд, найскладніша і найважливіша з усіх PR технологій в Інтернеті, і складається з безлічі елементів, такі як: розробка інформаційних приводів; формування списків цільових ЗМІ; організація та проведення прес-конференцій, брифінгів; формування пулу лояльних журналістів; написання статей та підготовка будь-яких текстових матеріалів; написання і розсилка прес-релізів; моніторинг та аналіз ЗМІ; інформаційне спонсорство; розміщення інформаційних матеріалів у ЗМІ на правах реклами і в якості редакційних матеріалів. Власне кажучи, сукупність цих елементів це і є дана технологія [2, c.43].
Формування іміджу відбувається в процесі політичної комунікації, в результаті впровадження в масову свідомість конструюються образів суб'єктів політики за допомогою технологій політичної реклами, пропаганди і політичного PR, використовуваних у засобах масової інформації.
Політична комунікація являє собою сукупність процесів інформаційного обміну, передачі політичної інформації, структурирующих політичну діяльність і надають їй нового значення. Політична інформація - це комплекс знань, відомостей, повідомлень про явища, факти та події політичної сфери суспільства. З її допомогою передаються політичний досвід, знання, координуються зусилля людей, відбувається їх політична соціалізація і адаптація, структурується політичне життя. Різноманітність цілей політичної комунікації припускає наявність різних моделей (схем) політичної комунікації [57].
З середини XIX ст. окремі проблеми політичної комунікації розглядаються в рамках марксистської концепції ідеології, як і раніше зберігає свій значний вплив. Ключовий момент цієї концепції полягає в тому, що матеріали преси (а стосовно до сучасних умов - повідомлення, що передаються всією системою СМЯ) являють собою форму вираження і просування певних цінностей, переконань, ідей; при цьому, відповідно, «пануючими ідеями будь-якого часу були завжди лише ідеї панівного класу». Однак головним об'єктом аналізу в класичній марксистській традиції виступає все ж не сама комунікація, якій відводиться у відомому сенсі «інструментальна», несамостійна роль, а її соціально-економічний і політичний контекст, конкретно-історичні умови створення, розповсюдження та використання повідомлень, виражають інтереси конкретних соціальних груп.
Серед праць мислителів минулого по загальним проблемам політичної теорії, де різні аспекти політичної комунікації досліджувалися в контексті пізнання взаємо-відносин держави і суспільства, сутності та механізмів здійснення політичної влади, особливе місце займають роботи М. Вебера, Т. Парсонса, П. Сорокіна. Ідеї, висловлені цими великими соціологами, помітно вплинули на подолання спрощеної трактування, зображувала політичну комунікацію у вигляді акту односпрямованого інформаційного впливу або, в кращому випадку, послідовності таких актів, і багато в...
