нання суб'єктами політики своїх завдань і обов'язків за допомогою раціональних засобів, черговості дій, вироблення відповідного алгоритму поведінки.
Функції, технології політичної системи перебувають у динаміці, оновленні. Деякі автори навіть спеціально виділяють інноваційні технології як технології нововведень.
Серед технологій маніпулювання масовою політичною свідомістю виділяють комунікативні, інформаційні, символічні, захопливі, психотехнології, технології ЗМІ, технології реклами, опитувань громадської думки, технології створення політичних міфів і іміджів та електоральні технології. Серед одержують усе більший розвиток і застосування технологій політичної діяльності в російському сегменті мережі Інтернет назвемо технології: виборчі, лобістської діяльності, «паблік рілейшнз», маніпулювання, формування іміджу, девіантні і д.р. Дані технології як правило взаємопов'язані і застосовуються найчастіше за все в сукупності, особливо у виборчому процесі. Тим не менш, представляється необхідним розглянути специфіку кожної технології окремо в мережі Інтернет [25, c. 43].
Однією з найважливіших у мережі Інтернет, на наш погляд, виступає технологія паблік рілейшнз (PR). Дослідники підкреслюють, що PR дії повинні будуватися на основі чесного і шанобливого ставлення до реципієнта, тим самим роблячи розмежування PR від маніпуляції.
Будь інформаційний вплив, - це завжди проникнення всередину особистості і при цьому далеко не завжди санкціоноване самою особистістю. Технології політичного PR - це вся сукупність управлінських дій, спрямованих на створення сприятливого для суб'єкта управління інформаційного середовища.
Технологія паблік рілейшнз має складну структуру, що складається з низки відносно самостійних напрямків, кожне з яких володіє власним технологічним забезпеченням. Зокрема, PR-технології розрізняються залежно від того, які завдання вони виконують. Ці завдання вельми різноманітні: обслуговування зв'язків комунікатора з державними та громадськими організаціями (public affairs), створення сприятливого образу особистості (image making), побудова відносин із ЗМІ (media relations), управління процесом сприйняття аудиторією і повідомленнями (massage management), робота з кадрами , персоналом інформаційних центрів (employee communications), громадська експертиза (public involvement), підтримка взаємин з інвесторами (investor relations), проведення презентаційних заходів: конкурсів, лотерей та інших. (special events), управління кризовими ситуаціями (crisis management) і т. д [59, c. 139].
У плані формування іміджу партії в суспільній свідомості, відкриття сайту грає роль. Інтернету дії в мережі приносили результат лише в разі відображення їх у традиційних ЗМІ. Багато в чому це актуально і сьогодні, але вже не настільки значимо. Саме медіа-ефект призводить до популярності того чи іншого політика в Мережі, популярності його Інтернет-ресурсу і утворенню «тракту» до нього. Тільки з урахуванням цих особливостей Мережі можна використовувати політичні Інтернет - технології формування іміджу [68].
Найважливіша умова при застосуванні Інтернет - технології формування іміджу за допомогою сайту полягає в тому, що зміст і оформлення сайту повинне відповідати формованому іміджу політика в офф-лайні (тобто поза мережею Інтернет). Алгоритм даної технології наступний. По-перше, суб'єкт політичного процесу повинен скласти концепцію сайту і визначити основні цілі і завдання, виявити цільову аудиторію Інтернету, на яку буде направлено інформаційний потік. Він повинен чітко уявляти собі, на які групи ділиться потенційна аудиторія і відповідно до цього формувати структуру сайту і способи подачі інформації. Інтернет надає таку унікальну можливість як звернутися не до всіх, а саме до кожної цільової групі в один час. Це пов'язано з відсутністю обмежень на час (інформація як завгодно часу доступна для будь користувача) і на обсяг інформації. Звідси випливає наступна дія алгоритму, -формирование структури сайту, що сприяє максимальному розкриттю та доступності інформації.
Структура сайту повинна бути сформована в розрахунку на цільові групи і способи подачі інформації для них. Усі матеріали, їх побудова, розташування проектуватися повинні так, щоб знайти їх можна було швидко і безпомилково. Швидкий і зрозумілий доступ до інформації залишить у користувача позитивні емоції і, таким чином, зміцнить фундамент іміджу суб'єкта політичного процесу. Інформація є основною рушійною силою Інтернет - заради неї люди підключаються, заради неї витрачають час і гроші. Без неї всі інші дії будуть безглуздими. Отже, наступна дія алгоритму - розкриття інформації [24, c.67].
Необхідно, щоб для кожної цільової аудиторії малося б достатньо інформації. Більше того, інформації на сайті має бути максимально ...
