="justify"> Розробка концепції та її перевірка - ідея про новий продукт трансформується в концепцію продукту, яка випробовується на групі цільових споживачів з метою визначення ступеня її привабливості. Концепція може бути представлена ??споживачам словесно або у вигляді ілюстрацій.
Малюнок 3. - Шлях від ідеї до успішної комерціалізації нового продукту
Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства
Розробка концепції та її перевірка - ідея про новий продукт трансформується в концепцію продукту, яка випробовується на групі цільових споживачів з метою визначення ступеня її привабливості. Концепція може бути представлена ??споживачам словесно або у вигляді ілюстрацій.
Розробка маркетингової стратегії - визначення маркетингової стратегії виходу на ринок з новим продуктом. Тут розглядаються наступні питання. Насамперед описуються розмір, структура і характер цільового ринку, здійснюється позиціонування нового продукту. Далі даються оцінки обсягом продажів, ринковій частці, ціною, прибутку, здійснюється вибір каналів збуту. Безумовно, що в більшості випадків такі прогнозні оцінки носять досить орієнтовний характер. Проте використання навіть орієнтовних оцінок краще, ніж їх повна відсутність.
Для отримання інформації про новий продукт проводять опитування (споживачів, співробітників торгових організацій, окремих експертів). Інформація прогнозного характеру про можливу ринкової долі нового продукту також може бути отримана на основі аналізу обсягу продажів (скажімо, шляхом вивчення кривих життєвого циклу) подібних продуктів, з аналізу ситуації в області конкурентної боротьби.
Аналіз бізнесу - оцінка для нового продукту передбачуваних величин обсягу продажів, витрат і прибутку на предмет їх відповідності цілям організації. Іншими словами, мова йде про оцінку привабливості для компанії даного нового продукту.
Розробка безпосередньо продукту - трансформація концепції нового продукту в матеріальний продукт; мета - переконатися в тому, що ідея продукту може бути доведена до працюючого зразка.
Розробка продукту - більш широке поняття в порівнянні з НДДКР, представляє трансформацію концепції нового продукту в матеріальний продукт, що має закінчений товарний вигляд, т. е. вона включає також маркетингову розробку продукту.
. 6 Протягом останнього року з виробництва була знята рибка «Так пивас», тому підприємство не могло встановити ціну яка окупає всі витрати і була приваблива для покупця, продукція не була рентабельною, малося велике число більш відомих конкурентів, готових запропонувати за ту ж ціну, більше ваги, а також не виправдалися смакові якості товару.
. 7 По завершенні обсмажені і ароматизовані чіпси потрапляють в пакувальну машину, де фасуються в пакетики з ламінованим покриттям. Подоїти «Онега» використовує пакувальний автомат вертикального наповнення, продуктивність якого складає від 25 до 130 пакетів на хвилину.
Упаковка фірми за кратністю використання - одноразова, за кількістю пакувальних одиниць - подвійна, за призначенням - споживча, за місцем упаковування - виробнича.
. 8 Маркування включає три елементи.
Таблиця 5. - Елементи й структура маркування на упаковці
ЕлементиСтруктура1. ТекстНазваніе бренда2. РісунокПрівлекательное зображення продукта3. Інформаційні знаки Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства
Нетоксичний матеріал
Знак відповідності продукції російському ГОСТу
Знак відповідності продукції білоруському ГОСТу
Упаковку від цього товару можна викидати у звичайний
сміттєпровід
Ресайклинг - Знак упаковки, піддається переробці або отриманої з вторсировини
. Текст - найбільш поширений елемент маркування. Для нього характерна висока ступінь доступності інформації про продукт для всіх суб'єктів ринкових відносин. Текст може виконувати всі основні функції маркування, але найбільшою мірою йому притаманні інформаційна та идентифицирующая. Питома вага тексту на маркуванні залежно від її призначення і носіїв становить 50-100%.
. Картинка не завжди присутній на маркуванні. Найбільшою мірою він властивий виробничої маркуванню, найменшою - торгової. В якості елемента маркування малюнок відрізняється, як правило, високим ступенем доступності і виконує в основному емоційну і мотиваційну функції, рідше інформаційну та ідентифікує. Питома вага і ступінь доступності інформації малюнка коливається в межах від 0 до 50% всієї товарної інформації на маркуван...
