термінанти «національного ромба» М. Портера
Сьогодні глобалізація конкуренції стала загальновизнаним фактом, в центрі уваги опинилися переваги від структури фірми і від розміщення діяльності в інших країнах.
Однак конкурентні переваги фірм, що виникають від умов у країні базування ( колиска фірми ) мають важливе значення для формування системи глобального конкурентного переваги і стійкою міжнародної конкурентоспроможності компанії даної країни з кількох причин.
По-перше, країна базування з її унікальними, специфічними особливостями економіки, культури, населення, інфраструктури, управління, національних цінностей, історії є платформою для глобальної стратегії фірми, націленої на комбінацію переваг, досягнутих в країні, з тими, які забезпечують міцні позиції фірми у світі.
По-друге, наявність у країні базування постійно підтримуваних сприятливих (або несприятливих) умов і відповідних стимулів для генерування потужного потоку інноваційних процесів відіграє вирішальну роль у досягненні міжнародної конкурентоспроможності, як фірм , так і самої країни їх базування.
Конкурентна перевага країни на міжнародному рівні визначає якийсь набір детермінант - «національний ромб» М.Портера ((Схема 1). Він включає в себе чотири ключових групи властивостей країни, що формують середовище, в якому конкурують місцеві фірми і виробляють конкурентні переваги, що впливають на їх міжнародний успіх:
· Параметри факторів , тобто ті конкретні ресурси (природні, трудові, технологічні та інвестиційні, інфраструктура і т. д.), які потрібні для успішної конкуренції в даній галузі.
· Параметри попиту, тобто, який на внутрішньому ринку попит на продукцію або послуги, пропоновані даною галуззю (його обсяг, структура і характер росту, а також механізми передачі переваг внутрішнього ринку на ринки інших країн).
· Родинні і підтримуючі галузі, тобто наявність або відсутність в країні споріднених і підтримуючих галузей, конкурентоспроможних на міжнародному ринку.
· Стратегія фірм, їх структура і конкуренція, тобто які в країні умови, що визначають процес створення систем управління фірмами, і який характер конкуренції на внутрішньому ринку.
Існують дві додаткові змінні, в значній мірі впливають на обстановку в країні:
· Випадкові події.
· Державна політика.
Випадковими в розглянутому контексті є події, які мають мало спільного з умовами розвитку економіки країни, і впливати на які часто не можуть ні фірми, ні уряд. До найбільш важливих подій такого роду можна віднести винахідництво, великі технологічні зрушення (прориви), різкі зміни цін на ресурси (наприклад, нафтовий шок), сплески світового та місцевого попиту, політичні рішення місцевих і зарубіжних урядів, війни та інші форс-мажорні обставини. Випадкові події можуть змінити позиції фірм, що суперничають. Вони можуть звести нанівець перевагу старих конкурентів і створити потенціал для нових фірм, здатних замінити старі по досягненні необхідного рівня конкурентоспроможності в нових, змінених умовах. Держава, на думку Портера, має відігравати роль своєрідного каталізатора конкурентоспроможності. Держава за допомогою своєї політики може впливати на всі чотири компоненти національного ромба, але цей вплив може бути як позитивним, так і негативним. Тому надзвичайно важливо чітко сформулювати пріоритети державної політики. Загальними рекомендаціями є: заохочення всілякого розвитку,?? силенам конкуренції на внутрішньому ринку, стимулювання виробництва інновацій.
Визнання істотної ролі й значення «країнових» умов (детермінанат) формують конкурентоспроможність компаній знайшло своє відображення в регулярно публікованих рейтингах глобальної конкурентоспроможності країн різними авторитетними міжнародними організаціями. Наприклад, У Доповіді про Глобальну конкурентоспроможності Всесвітнього економічного форуму використовується два підходи до аналізу конкурентоспроможності.
Перший підхід зосереджений на конкурентоспроможності економічного зростання національних економік (цей підхід був розроблений Дж. Саксом і А. Уорнером і доповнений Дж. Макартуром). Головне завдання розраховується індексу конкурентоспроможності економічного зростання (Growth Competitiveness Index - GCI) полягає в оцінці можливості національних економік для досягнення сталого розвитку і грунтується на обліку на трьох груп...
