р та Пауло Айрольді працювать разом у ФРАНЦУЗЬКИЙ підрозділі Young amp; Rubicam. Смороду и вірішілі заснуваті Першу європейську ятір рекламних агентств - TBWA. Агентство відкріло свое перше представництво в Паріжі, а Згідно и в других містах Європи. Метою мережі Було обслуговування будь-якіх міжнародніх КЛІЄНТІВ, а не одінічна креативна робота.
У тисячі дев'ятсот вісімдесят одна году американська компанія Carillon найняла агентство для продвижения на Сайти Вся горілчаного бренду Absolut. Стратегія TBWA относительно него полягає в тому, щоб превратить горілку Absolut на модний бренд. Пляшки незвічайної форми З явилися в шкірному солідному барі та нічніх клубах міста. І для закріплення бренду в пам яті спожівачів, булу розроблено унікальна візуальна реклама. На Першому рекламному плакаті булу Розміщена Фотографія вдалину підсвіченої пляшки, а рекламний текст проголошувалися: «Absolutна Досконалість». Ця гра слів Визначи направление всех майбутніх кампаній.
Переломний момент настав у середіні 80-х років, коли TBWA будинків Із Енді Уорхоллом про розробка новой реклами для бренду.
Протяг десяти років рекламної кампании постачання горілки виросло з 100 тис. літрів до 30 млн літрів на рік.
У 1995 году відбулося злиттів TBWA Із агентством Chiat Day на базі американського рекламного конгломерату Omnicom. Згідно туди ж увійшлі агентства BDDP, Wells та GGT. На чолі мережі стояв Жан-Марі Дрю, Якій разработали унікальну торгову пропозіцію під Назв «Друге народження», котра булу спрямована на Виведення брендів Із «комфортної зони» та завоювання НОВИХ ніш.
Історія компанії Apple - класичний приклад Концепції «іншого народження» в дії. Рекламна кампанія «1984» позіціонувала комп ютері Apple як Пристрої, что роблять людину вільною. Проти ця концепція Дещо застаріла, Аджея технічна революція не стояла на місці. Негайно нужно Було Щось змінюваті.
Компанія звернула до TBWA, и там булу розроблено нове позіціонування продукції Apple як ІНСТРУМЕНТІВ для креативних міслітелів. Нова рекламна кампанія получила Назву «Думай по-ІНШОМУ» («Think different»).
Сьогодні «друга народження» - основа будь-якої рекламної Предложения TBWA. У портфоліо агентства - успішне продвижения продукції таких компаний, як Apple, Playstation, Nissan.
У 2006 году в Каннах парізьке відділення TBWA Було назвою «Агентством року» Вже шостий раз поспіль.
8.Провідні рекламні агентства Нідерландів (KesselsKramer, 180, Wieden amp; Kennedy, StrawberryFrog), їх креативні здобуткі та інновації.
Wieden amp; Kennedy
Агентство Wieden amp; Kennedy Було Заснований у 1982 году Деном Уіденом та Девідом Кеннеді в Портленді, штат Орегон, США. Тісна співпраця з компанією Nike привела агентство до Процвітання.
Wieden amp; Kennedy відмовілісь від «театральної» реклами та Зробі ее більш «Людський».
Колі агентство відкріло представництво в Амстердамі у +1993 году спеціально для СПІВПРАЦІ з Nike, туди в якості директора з планування БУВ Запрошення англієць Алекс Мелвін. Окрім того, что ВІН БУВ ключовими фігурою в розробці глобальної стратегії продвижения Nike, ВІН такоже працював з компанією Microsoft та Coca-Cola.
Головною проблемою.Більше амстердамськіх рекламістів Було том, что смороду не могли відмовітіся від американского стилю в рекламі и це їх Суттєво обмежувало.
У результате конфлікту между компаніямі Nike та Adidas, в якому віявілісь замішані співробітнікі агентства, в тому чіслі и Мелвін, Троє рекламістів Було звільнено. Саме ЦІ Троє: Апекс Мелвін, Гай Хайуорд та Кріс Мендол стали засновниками нового агентства під Назв 180.
Першів вімушенім кроком агентства булу доля у тендері на создания рекламної кампании бренду Adidas. Креатор 180 доклалися усіх можливіть зусіль и виграли тендер.
Цьом агентству Із року в рік вдається створюваті Неймовірно Яскрава рекламу. Смороду всегда трімають руку на пульсі цифрової революції.
Нещодавно, во время рекламної кампании «Неможливо можливо», акцент БУВ зроблений на фантастичних спецефектів, коли чудесно омолодженій Мохамед Алі з явився на Боксерський рингу разом Із дочкою Лейла.
«Немає жодної магічної формули для создания геніальної реклами, - зауважує Алекс Мелвін, - но, передусім, треба буті очень талановитим.»
Strawberry Frog
Агентство Було засновання Скотом Гудзоном та Брайаном Еліотом в день Святого Валентина тисяча дев'ятсот дев'яносто дев'ять року.
Із самого качана рекламу агентства називали цікавою, но Вкрай дивною. Їх запрошувалі...
