дськості, які впливають на різні організації, на окремих осіб і обмежують свободу їх дій. Керівник маркетингу повинен добре знати не тільки федеральні закони, що охороняють добросовісність конкуренції, інтереси споживачів і вищі інтереси суспільства, але також і місцеві закони, під дію яких підпадає його маркетингова діяльність у тому чи іншому регіоні.
Культурне середовище надають часом головний вплив на маркетинг. Уподобання, що віддаються споживачами одному продукту в порівнянні з іншими продуктами, можуть грунтуватися тільки на культурних традиціях, на які впливають також історичні та географічні чинники. Люди живуть у конкретному суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності і норми поведінки [45, с.89]. Майже не усвідомлюючи того, людина сприймає світогляд, який визначає його ставлення до самого себе і взаємини з іншими.
1.3 Особливості стратегічного управління маркетингом на підприємстві
В умовах динамічної маркетингового середовища традиційні маркетингові підходи виявляються малоефективними. Рішення страждають певною короткозорістю через звуженого горизонту планування, поглощенности сьогохвилинними проблемами, слабкого зв'язку із загальною стратегією організації і т.д. Разом з тим досвід процвітаючих компаній в різних галузях і умовах ринкової конкуренції свідчить про те, що вирішальну роль в успіху економічної діяльності відіграє стратегічний маркетинг.
Поява стратегічного маркетингу означає здатність посилювати ключові компетенції організації, сприйнятливість до мінливих потреб ринку, націленість на розробку нових товарів і визнання глобального характеру економічної конкуренції.
Слід зазначити, що єдиного визначення стратегічного маркетингу немає. У таблиці 1.1 представлені різні визначення поняття стратегічного маркетингу.
Таблиця 1.1 - Визначення поняття стратегічного маркетингу
№ п/пОпределеніе1Стратегіческій маркетинг - процес, який здійснює фірма з ринковою орієнтацією для досягнення показників, які перевищують середньоринкові, шляхом систематичного проведення політики створення товарів і послуг, що забезпечують споживача товарами більш високої цінності, ніж у конкурентів [62 , с.38] .2Стратегіческій маркетинг - постійно розвивається напрямок маркетингової діяльності, сучасна філософія бізнесу, яка орієнтує компанія на довгострокове та ефективний розвиток з урахуванням інтенсивно мінливого зовнішнього і внутрішнього середовища. Його мета - задоволення потреб в необхідних товарах і послугах шляхом вироблення і втілення в життя сучасних маркетингових стратегій [11, с.28] .3Стратегіческій маркетинг - постійний і систематичний аналіз потреб ринку, що передбачає розробку ефективних товарів, які призначені для конкурентних груп споживачів і володіють особливими властивостями, що відрізняють їх від товарів-конкурентів і таким чином створюють стійку конкурентну перевагу [9, с.89] .4Стратегіческій маркетинг - процес розробки стратегії, що враховує мінливість факторів зовнішнього середовища і спрямованої на підвищення ступеня задоволення потреб споживача [10, с.48].
Можна зробити висновок про те, що стратегічний маркетинг є ланкою, яка з'єднує організацію з її зовнішнім оточенням, і розглядає функцію маркетингу як фундаментальну основу діяльності організації в цілому [68, с.98].
В основі ринкової концепції управління маркетингом лежить орієнтація на покупця, що означає, що діяльність фірми будується на замовленнях. Вивчення попиту стає обов'язковою дисципліною в діяльності фірми.
Фірма розвиває виробництво тільки таких товарів, які задовольняють попит покупців. Крім того, з метою збільшення ємності ринку і обсягів продажів, фірма створює попит на свою продукцію, використовуючи агресивну рекламу і методи, стимулюючі збут.
Мобілізація всіх ресурсів фірми, коли і види діяльності (починаючи від дослідних робіт, конструкторських розробок і кінчаючи виробництвом і збутом продукції) мають ринкову орієнтацію, тобто перед початком фази виробництва, організується вивчення ринку і виявляються його вимоги.
Орієнтація на прибуток - головна мета фірми. Для її досягнення фірма орієнтується на певний ринок (покупці), мобілізуючи всі свої кошти.
До теперішнього часу склалося декілька форм організації управління маркетингом (рис.1.5). Серед них найбільше поширення та впровадження в практику фірм, отримали функціональна, товарна, орієнтована на споживачів (ринок) і регіональна форма.
Малюнок 1.5 - Форми організації управління маркетингом
Функціональна орієнтація характеризується виробництвом і реалізацією одного товару або обмеженого ти...
