Зміст
Введення
1. Поняття іміджевої реклами
2. Корпоративна (іміджева) реклама
2.1 Цілі корпоративної (іміджевої) реклами
2.2 Завдання корпоративної (іміджевої) реклами
2.3 Концепції рекламної кампанії
2.4 Іміджева ієрархія
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В
З глобальним розвитком ринкової економіки конкуренція у всіх напрямках і сегментах бізнесу загострюється. Комерційним компаніям все більше сил доводиться витрачати на захоплення і збереження своєї частки ринку. Для більш ефективної роботи потрібні нові ресурси, що забезпечують більшу продуктивність.
Імідж у рекламі, або рекламний образ, тісно пов'язаний з якою-небудь потребою цільової аудиторії. Ця потреба передається константами фірмового стилю: фірмові кольору, графіка, логотип, товарний знак, фірмовий блок, фірмовий шрифт, дизайн - У вигляді особливої вЂ‹вЂ‹верстки рекламних звернень фірми, фірмова символіка, слоган. Імідж - це образ потреби, створюваний художніми засобами.
Корпоративна (Іміджева) реклама - реклама, що створює потреба не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті. Наприклад, реклама морепродуктів, квітів, дитячого харчування і т.д., здійснюється групою рекламодавців, зацікавлених у стимулюванні збуту даної товарної групи.
У минулому більшість такої реклами було розраховане тільки на створення доброго імені фірми. Сьогодні ж, коли фірми стають все більш багатопрофільними і відчувають жорстоку конкуренцію з боку безлічі різних рекламодавців, завдання корпоративної реклами значно розширилися - вона повинна допомагати досягненню певних цілей, головною з яких є інформування про себе цільовій групі і створення свого позитивного іміджу. Відповідно до вищесказаним, актуальність даної теми сумнівів не викликає.
Мета роботи: вивчити і охарактеризувати корпоративну (іміджеву) рекламу, виявити її основні цілі та завдання. p> Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаної літератури.
1. Поняття іміджевої реклами
В
Згідно тлумачним словником Вебстера, В«іміджВ» - це штучна імітація або вручення зовнішньої форми якого-небудь об'єкта і, особливо, особи. Це уявне представлення про людину або компанії, про товар або інституті. Імідж це те, як виглядаєте в очах оточуючих людей: партнерів по бізнесу, клієнтів, громадськості. Без перебільшення можна сказати, що імідж у сучасному бізнесі вирішує практично все: люди будуть з небажанням купувати ваш дуже хороший товар, якщо у вашій компанії сумнівна репутація.
У Росії поняття В«іміджВ» стало предметом суспільної уваги та наукового аналізу в останні десятиліття. Саме слово походить від латинського imitari, що означає В«імітуватиВ».
Імідж - це найбільш складний і багатоликий аспект корпоративної ідентифікації. Імідж цілеспрямовано формується за рахунок опосередкованого впливу через ЗМІ та різного роду спеціальних заходів. Створення іміджу - повільний процес і зміни не будуть ефективними доти, поки свідомість цільових аудиторій не сприйме зміст корпоративного іміджу.
Корпоративна (Іміджева) реклама - це реклама, що створює потреба не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті.
Інструментарій просування корпоративного іміджу різноманітний і включає засоби бізнес-комунікацій: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При цьому відбувається поступова інтеграція, взаємопроникнення всіх названих сфер бізнес-комунікацій.
В останні роки терміном В«корпоративна рекламаВ» почали називати весь діапазон реклами, що не відноситься до певного товару, а покликаної поліпшити імідж фірми. h2> Наприклад, якщо мова заходить про корпоративну рекламу як засобі конструювання образу компанії, то це зовсім не означає обмеження впливу на цільові аудиторії тільки рекламними засобами. Адже елементи корпоративної реклами вельми різноманітні: це назва і логотип компанії; буклети, корпоративний сайт і корпоративне відео; фірмовий стиль, втілений в сувенірній і поліграфічної рекламно-інформаційної продукції. До корпоративної рекламі можна навіть віднести архітектурний стиль і оформлення інтер'єру офісу компанії і корпоративну спецодяг.
Іміджмейкер у своїй роботі з'єднує дві стадії створення рекламного іміджу:
по-перше, визначення (осмислення) потреби, її ідентифікація, опис її в лаконічною, концептуальній формі;
по-друге, відбір необхідних виразних засобів рекламного творчості (констант, художніх засобів) для конкретного аудіо-візуального існування концептуального задуму.
У результаті всі елементи рекламного стилю В«працюютьВ» на імідж і разом з тим, кожен компонент цього стилю, кожна його константа здатна нагадати про імідж в цілому (товарна марка, наприклад, і її різновиди).
...
