ільно розглядати як різновид тексту масової комунікації.
. 2 Структура рекламного тексту
Велике значення в рекламі має чітка синтаксична структура, яка дозволяє швидко сприймати інформацію. Важливу роль відіграє експресивний синтаксис, оскільки, по-перше, завдяки цим структурам можливо посилити виклад, по-друге, чітко структурувати текст реклами, що сприятливо впливає на його сприйняття. До експресивному синтаксису відносять звичайно стилістичні (риторичні) фігури Dyer G. Advertising as Communication.- London. 1995 ..
Стилістична фігура - це мовний зворот, синтаксичну побудову, що використовується для посилення виразності висловлювання. Так, у рекламі кави «Сhibo» використана стилістична фігура - «Якщо дарувати - то найкраще».
Парцеляція - це членування пропозиції, при якому зміст висловлювання реалізується не однієї, а в двох або декількох мовних одиницях, які йдуть одна задругой після розділової паузи. Наприклад, «Показують рух часу, але час не владний над ними».
У рекламі може використовуватися і епіфора (єдине закінчення) - повторення слів або виразів у кінці речень або суміжних уривків. Наприклад, «Be in Colin's. Be free ».
Паралелізм - це однакове синтаксичне побудова сусідніх пропозицій чи відрізків мовлення. Наприклад, «Нові рішення, нові можливості».
Антитеза - це мовний зворот, в якому для посилення виразності мовлення різко протиставляються протилежні поняття. Наприклад, «Get more car for less money!»
Градація - стилістична фігура, полягає в такому розташуванні слів, при якому кожне наступне містить посилюється (рідше - зменшуване) значення, завдяки чому створюється наростання (ослаблення) виробленого ними враження. Зазвичай градацію застосовують, коли наводять різні цифрові зіставлення і розташовують їх у міру посилення. Але іноді окремі слова, фрази, цілі абзаци рекламного тексту шикуються в порядку їх наростання. Прикладом градації може служити реклама жувальної гумки «Orbit» - «Подушечки Орбіт - перша жувальні подушечки, які мають чудовим смаком і всіма якостями Орбіт. Орбіт допомагає запобігти карієс. Ось чому Орбіт - перша жувальна гумка, визнана Всесвітньою федерацією стоматологів ».
Еліпс - стилістична фігура, що полягає в пропуску якогось подразумеваемого члена пропозиції, найчастіше дієслова. Це створює динамічність мови. Наприклад, «Volvo for life»
Умовчання - зворот, який полягає в тому, що автор сознательно до кінця не виражає думку. У письмовому тексті зазвичай ставиться три крапки. Добре використовуються в рекламі пряма мова, а також типи розмовної конструкції, звернення. Наприклад, «Wherever you go ...»
Серед авторів рекламних текстів існує так званий професійний жаргон - слова і фрази, що провокують реакцію. До них відносяться: new, free, present, declare, mystery, secret, magic, mother, economy, guarantee, more, cheap, better, the best, super, now, the first, revolu-tion, unreal і т. Д Чаган , Н. Г. Реклама в соціокультурному просторі: традиція і сучасність//Маркетинг в Росії і за кордоном №2 - М .: 2000 ..
«Why?» - отлічноесловодляіспользованіявзаголовке: Why is american publicity better than british? Або Why do I drive Mercedes? «Why» дозволяє автору тексту уявити обгрунтований довід і перерахувати всі переваги, якими володіє товар. «Why?» Робить рекламне оголошення цікавим.
Рекламний слоган (девіз фірми) - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. Хороший слоган підтримує реноме компанії і відбиває її специфіку. Важливими риторичними характеристиками слогана є стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу. Слоган є важливою складового фірмового стилю, рекламної та PR-політики.
Створення гарного слогана вимагає великої майстерності, інтуїції, творчого прозріння. Тим не менш, можна сформулювати деякі принципи побудови вдалих слоганів. Ці принципи стосуються змістовної, інформаційної стороні слогану або мають відношення до риторики - до того, як підноситься ця інформація.
Інформація, яка закладається в слоган, повинна бути суб'єктивно значимою для споживачів і відбивати специфіку фірми. Фрази, застосовні в будь-якій ситуації і підходять для багатьох фірм (типу «Only for you»), у рекламі мало придатні Добросклонская. Т. Г. «Питання вивчення медіа текстів» Дисс.... Докт. філол. наук.- М .: 2000 ..
Зі змістовної точки зору, для престижної реклами найбільш відповідними є слогани, які допомагають створити і підтримувати ...
