stify"> Проблема, однак, полягає в тому, що одна і та ж реклама може викликати у різних груп людей різну реакцію: у однієї - захоплення, в іншої - роздратування. Отже, основне завдання реклами - не дратувати свого потенційного покупця.
Паул Ханко у своїй книзі «Розвиваючи бізнес» радить наступне: «Кличте до здоровому глузду передбачуваних клієнтів. Не поспішайте, дайте споживачеві самому відкрити вас. Клієнти обожнюють що-небудь виявляти особисто ».
У рекламі не рекомендується занадто явно вказувати споживачеві, що йому робити, надавати явний натиск на нього, інакше споживача можна образити або навіть втратити.
Не слід в комерційній рекламі займатися просвітою. Її завдання - продаж і нічого більше.
Вже згадана вище ідея, що підприємець повинен прагнути наживатися на потребах суспільства, а служити йому, задовольняючи його потреби, є центральною в змісті реклами.
Рекламодавець повинен також пам'ятати, що низька якість товару або послуги не здатна надійно компенсувати ніяка реклама.
Більшість фахівців, що займаються проблемами складання хорошою реклами, єдині в своїй думці про основну функцію реклами.
Вони вважають, що для реклами існує три мірила:
доносить вона до споживача закладене в ній пропозицію;
унікально ця пропозиція;
чи здатне цю пропозицію спонукати до здійснення покупки.
Якщо реклама дохідливо доносить до покупця образ товару і переваги саме цього товару, викликає інтерес і підводить до придбання, то ця реклама виконує свою основну функцію.
Л. Ю. Гермогенова виділяє також інформаційну та соціальну спрямованість реклами.
Інформаційна спрямованість реклами - створення доступних описів, допомога в пошуку необхідних товарів і послуг.
Існує ще й соціальна спрямованість - реклама відображає рівень розвитку суспільства, економічних відносин, ступінь турботи в рекламі і рекламної діяльності, дотримується інтересів громадян, реклама стає відображенням не тільки економічної політики даної фірми, а й держави в цілому.
Мова реклами охоплює коло різноманітних явищ і залежно від розглянутих видів і форм реклами (науково-технічна, побутова, газетний, журнальний, радіо-, теле-, кинореклама і т.д.) робляться висновки про віднесеності використовуваних мовних засобів до того чи іншого функціонального стилю. Слід зазначити, що комплексного вивчення мови реклами, наскільки можна судити, поки не проводилося: досліджувалися окремі види реклами, окремі типи рекламних текстів, а висновки робилися стосовно мови реклами в цілому. У результаті реклама з однаковою легкістю потрапляє практично у всі відомі функціональні стилі. Очевидно, однак, що конкретні типи рекламних текстів не перебувають в однозначному співвідношенні з яким-небудь певним стилем. Так, поява реклами в газеті, суспільно-політичному або науковому журналі не є автоматичним свідченням її приналежності відповідно до газетного, публіцистичного або науковому стилю.
Виявлення статусу реклами ускладнюється й тим, що в рекламних цілях, зокрема в російській мові, можуть використовуватися жанри майже всіх функціональних стилів: інформаційне оголошення, нарис, стаття, замітка, репортаж, коротка розповідь і навіть вірш.
Іноді пропонується розглядати мова реклами як самостійний стиль, але стиль «багатошаровий», складений з елементів різних функціональних стилів, т. е. фактично як стиль «многостільний», що здається логічно суперечливим. [15, с.29-30]. Видається, що характеристики реклами, загалом, одноманітно - незалежно від того, чи з'являється вона в газеті, науковому чи суспільно-політичному журналі, а саме, рекламних текст являє собою невеликий прозовий твір, в якому викладається суб'єктивна точка зору на об'єкт реклами (товари тривалого користування, товари повсякденного попиту, послуги організації та фірми досягнення науки і техніки, предмети мистецтва, політичні діячі і т.д.).
Рекламний текст - це різновид тексту масової комунікації, який має свою прагматичну установку - надання впливу на споживача в напрямку зміни або зміцнення його позитивного ставлення до рекламованого товару/послуги. Вплив у рекламному тексті в чому досягається за рахунок використання засобів переконання (арґументативного способу подачі інформації), а також засобів мовної образності.
Звичайно, у різних типів рекламних текстів є своя специфіка, але в загальному рекламу можна віднести до інформативно переконуючої різновиди текстів. Мовні засоби рекламного тексту не належать якомусь конкретному функціональному стилю, виходячи з лінгвістичних описів, відомих на сьогоднішній день, рекламний текст доц...
