винен викликати негативних емоцій, він повинен бути привабливим.
. Масштабованість і універсальність. Знак повинен добре сприйматися з різних носіїв.
Фірмовий знак буде відтворюватися при друку на принтері, при передачі інформації по електронній пошті, на екрані комп'ютера, на газетному папері, на ксероксі низької якості і т.д. Для цього він повинен бути контрастним, без складних колірних відтінків, добре читатися як у кольоровому, так і в чорно-білому виконанні. Для того щоб знак став універсальним з точки зору передачі на різних носіях, він не повинен містити складних деталей.
. Помітність і запам'ятовуваність. Товарний знак повинен бути на першому плані в пам'яті потенційних клієнтів, коли їм знадобиться продукт з вашої категорії. Навіть якщо при розробці товарного знака були враховані всі вищевикладені вимоги, не можна покладатися на власне сприйняття. Необхідно провести тестування.
Робота над створенням фірмового знака закінчується створенням бренд бука (паспорта стандартів), в якому міститься набір інструкцій щодо правильного застосування фірмового знака на різних носіях.
Паспорт стандартів містить інструкції по правильному розміщенню фірмового стилю на різних носіях. Він незамінний при підготовці рекламної продукції, оскільки допомагає правильно і без спотворень застосовувати елементи корпоративної символіки.
Зміст обсягу і структури брендбука може варіюватися залежно від роду діяльності освітньої установи, завдань реклами і фірмового стилю.
В інструкції брендбуку по застосуванню фірмового стилю зазначаються:
фірмові кольори;
точні пропорції фірмового знака (для цього його поміщають в модульну або масштабно-координатну сітку із зазначенням основних розмірів);
пропорції, основне колірне, чорно-біле, монохромне рішення і використання фонів для фірмового блоку;
шрифти для логотипу, заголовків, основного тексту та інших елементів;
специфіка і стандарти оформлення ділової документації, всіх форм реклами, сувенірної продукції, упаковки, інтер'єрів, автотранспорту та ін.
Така інструкція необхідна для точного відтворення елементів фірмового стилю в різних масштабах і за допомогою різних технологій.
У паспорті вказують, дозволено або заборонено використання фірмового знака в зворотному (інверсному) колірному варіанті, а також бажаний і небажаний фон, на якому розміщується знак.
Існують три основні типи логотипів, які можуть бути використані як самостійно, так і в поєднанні.
. Ілюстративні (ілюструють діяльність ДОП).
. Графічні (які включають у себе елементи графіки, узагальнено показують діяльність ДОП).
. Текстові (текст, який представляє діяльність ДОП).
Фірмовий стиль в житті організації виконує наступні важливі функції.
. Іміджева функція. Формування та підтримка швидко впізнаваного, оригінального і привабливого образу компанії, що сприяє підвищенню її престижу і репутації. Позитивне сприйняття ДОУ «Ладоньки» цільовою аудиторією переноситься і на її послуги.
. Ідентифікує функція. Фірмовий стиль сприяє ідентифікації услуг освітнього закладу, вказує на їх зв'язок з організацією та їх спільне походження.
. Дифференцирующая функція. Виділення послуг ДОУ «Ладушки» із загальної маси аналогічних освітніх установ. Він є певним «інформаційним носієм» і допомагає потенційному споживачеві орієнтуватися в потоці освітніх послуг, полегшує процес вибору.
Коли цільова аудиторія знає даний фірмовий стиль, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на знайомий логотип, кольори, шрифти, виділить конкретне рекламне повідомлення із загального рекламного шуму, який стає з кожним днем ??все більш інтенсивним. Використання єдиного фірмового стилю у всіх формах рекламної кампанії зробить рекламу більш цілісною. Крім того, значення фірмового стилю полягає в тому, що він дозволяє дитячого садка з меншими витратами виводити на ринок свої послуги, підвищує ефективність реклами і покращує її запам'ятовуваність.
2.3 Проектна концепція
У даному проекті розробляється фірмовий стиль дошкільного освітнього закладу «Ладоньки», що спеціалізується на виявлення і розвиток творчих здібностей дітей, збереження і зміцнення фізичного та психічного здоров'я вихованців, соціально-особистісний розвиток дітей дошкільного віку.
Основна ідея фірмового стилю полягає у створенні графічного образу - дитячої долоньки.
Одним...
