турно - оздоровчий.
Важливою проблемою стало створення унікального фірмового стилю. Створюваний фірмовий стиль повинен відображати те, чим займаються діти в ДОУ «Ладушки».
Основними споживачами ДОУ «Ладушки» є діти, для них властиво сприймати яскраві, прості і виразні зображення.
В основі рекламно-маркетингових досліджень формулюється ідея, що відповідає образу дошкільного освітнього закладу. Ідея стилю є його основою. Фірмовий стиль є одним з компонентів іміджу освітньої установи. Продумуючи ідею стилю освітньої установи, необхідно вирішити який, у неї імідж і визначиться з аудиторією.
Ідея фірмового стилю повинна бути адекватна іміджу ДОУ «Ладушки, тобто передавати суть освітнього закладу, її характер, філософію, місію, цінності, її кредо, принципи роботи та етичні пріоритети, статус.
Ці якості освітньої установи повинні знайти відображення в ідеї стилю. По-перше, вони повинні відрізняти її від конкурентів, по-друге, повинен ідентифікувати, тобто дозволити споживачеві без особливих зусиль дізнатися послуги ДОУ «Ладоньки» за деякими зовнішніми ознаками, по-третє, повинні бути близькі і зрозумілі потенційному споживачеві, повинні його зацікавити.
Реалізація проектної концепції має знайти відображення в дизайні фірмового знака, логотипа та інших стилеобразующих елементах.
. 2 Проектні завдання
Зовнішній імідж освітньої установи - це сприйняття і оцінка суспільства, засобами масової інформації та споживачами освітніх послуг. Велике значення для формування зовнішнього іміджу мають якість виховання і навчання дітей, зв'язки з громадськістю, роль в соціальному середовищі і візуальне сприйняття в цілому.
Створенню впізнаваного візуального образу сприяють певні атрибути, що формують фірмовий стиль, зовнішній і внутрішній імідж.
Фірмовий стиль ДОУ «Ладоньки» складається з наступних елементів:
фірмовий блок - це основна константа фірмового стилю яка включає в себе фірмовий знак (образотворча частина фірмового блоку, символ, або фірмовий персонаж), логотип (шрифтовая частина фірмового блоку, назва освітньої установи), статусну рядок ( підпис, розшифровує профіль діяльності ДНЗ;
фірмовий знак «Ладушки» », який буде розміщений на фасаді будівлі дитячого садка, папки для ділових паперів, стенди, диски, візитки, дипломи відзначені фірмовою символікою і т.д.;
логотип - оригінальне зображення або скорочене найменування освітньої установи;
фірмове гасло (слоган) - фраза (девіз), що передає в яскравій і образній формі основну ідею дошкільного освітнього закладу «Ладушки;
фірмова гама кольорів, яка зробить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив.
фірмовий комплект шрифтів підкреслить особливості образу, внесе свій внесок у формування фірмового стилю.
Зовнішня атрибутика необхідна для створення іміджу, саме вона дозволяє певним чином позиціонувати себе, представити унікальність освітнього закладу.
Фірмовий стиль ДОУ «Ладоньки» буде використовуватися на візитці (в якій міститься контактна інформація: адреса, телефон; прізвище, ім'я, по батькові керівника або вихователя); на бейджику, на папках ділових паперів, на дисках і конвертах, на сувенірній продукції.
Завдання фірмового стилю - розуміння того, що всі елементи фірмового стилю повинні працювати на цей єдиний образ освітнього закладу, органічно поєднуючись один з одним.
Створення товарного знака:
При розробці товарного знака враховується, що він повинен відповідати певним вимогам.
. Простота і лаконічність. Відсутність складних композицій, великої кількості деталей, дрібних, погано читаються елементів, усього, що заважає швидкому і точному сприйняттю, запам'ятовування і відтворення.
. Унікальність, новизна ідеї, відсутність подражательности. Фірмовий знак повинен виділятися серед інших, повинен бути оригінальним навіть у невеликих деталях. Це забезпечить його відмінність і впізнаваність.
. Асоціативність. Фірмовий знак не повинен бути просто оригінальним і привертає увагу, він повинен викликати певні асоціації з послуг ДОУ «Ладушки». Треба пам'ятати, що товарний знак є символ, образ. У фірмовому знаку повинна бути загадка, що дозволяє домислити, недомовленість, яка народжує правильні асоціації.
. Недвозначність. Товарний знак повинен сприйматися однозначно.
. Естетичність і емоційність. Товарний знак не по...
