ини, матеріалів, комплектуючих виробів та інших компонентів (збільшення сили (інтенсивності) конкуренції підвищує конкурентоспроможність товару);
- Сила конкуренції серед товарів-замінників (збільшення сили (інтенсивності) конкуренції підвищує конкурентоспроможність товару);
- Поява нових потреб (знижує конкурентоспроможність виробленого товару);
- Рівень організації виробництва, праці та управління у посередників і споживачів товарів, що випускаються системою (підвищення рівня організації підвищує конкурентоспроможність товару);
- Активність контактних аудиторій (громадських організацій, товариства споживачів, ЗМІ і т.д.) (зі збільшенням активності контактних аудиторій конкурентоспроможність товару підвищується).
Внутрішні чинники:
- Патентоспроможність (новизна) конструкції (структури, складу) товару (з підвищенням патентоспроможності товару підвищується його конкурентоспроможність);
- Раціональність організаційних і виробничих структур системи (структура повинна відповідати принципам раціоналізації структур і процесів, тоді вона буде сприяти підвищенню конкурентоспроможності товару);
- Конкурентоспроможність персоналу системи (підвищення конкурентоспроможності персоналу підвищує конкурентоспроможність товару);
- Прогресивність інформаційних технологій (зі збільшенням питомої ваги прогресивних технологій підвищується конкурентоспроможність товару);
- Прогресивність технологічних процесів і устаткування (зі збільшенням питомої ваги прогресивних технологій підвищується конкурентоспроможність товару);
- Науковий рівень системи управління (менеджменту) (зі збільшенням кількості застосовуваних наукових підходів, принципів і сучасних методів підвищується конкурентоспроможність товару);
- Обгрунтованість місії системи (місія системи повинна бути орієнтована на досягнення конкурентоспроможності системи та її товарів).
Необхідно відзначити, що у всіх наведених класифікаціях чинників конкурентоспроможності продукції можна виділити одну загальну особливість, а саме: їх поділ на зовнішні і внутрішні.
Існує також думка, що товарна конкурентоспроможність знаходиться в прямій залежності від різнопланових факторів, серед яких першорядне значення мають витрати виробництва, продуктивність і інтенсивність праці, які впливають на ціну і якість виробів [46].
В даний час на перший план у світовій конкурентоспроможності виходять нецінові фактори, з яких найважливіше значення набувають якість товару, його новизна, наукоємність і інтелектоємні виробів. Тому більшість країн світу забезпечують підвищення своєї товарної конкурентоспроможності за рахунок використання інновацій, розробки високотехнологічних продуктів, з?? будівлю яких неможливе без розвитку науково-технічного потенціалу.
В останні роки велике значення в забезпеченні конкурентоспроможності товарів набуває екологічний фактор. Більш жорсткі екологічні стандарти, зростаючі вимоги до якості товару і водночас більш гостра конкуренція на світовому ринку змушують компанії при розробці нових виробів використовувати принципи попередження забруднень у комплексі з екологічним самоконтролем. У зв'язку з цим важливим завданням є вдосконалення ринкових механізмів таким чином, щоб екологічні витрати включалися в собівартість продукції, що випускається. Ціни на товари і послуги повинні враховувати екологічний фактор їх виробництва, а також використання, подальшої утилізації, видалення відходів і рециркуляції [19].
1.3 Методологічні основи оцінки конкурентоспроможності організації
Існує безліч методик оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства, застосовуваних у практиці роботи підприємств або пропонованих деякими авторами як наукові розробки.
Визначення комплексного показника конкурентоспроможності товару за методикою М.Г. Долинської та І.А. Соловйовим, згідно з якою розрахунок конкурентоспроможності здійснюється за допомогою кількох послідовних операцій.
Для оцінки конкурентоспроможності продукції за цією методикою необхідно зіставити параметри аналізованого вироби і товару-конкурента. З цією метою розраховують одиничні, групові та інтегральний показники конкурентоспроможності продукції. Методика аналізу конкурентоспроможності продукції розглянута на малюнку 1.2.
Рис. 1.2 Блок-схема аналізу конкурентоспроможності продукції
Одиничні показники відображають відношення рівня будь-якого технічного або економічного параметра до величини того ж параметра продукту - конкурента, виз...
