начається за формулою:
, (1.1)
де - показник конкурентоспроможності по i-му параметру;
величина i-го параметра продукту;
величина i-го параметра продукту еталона.
Груповий показник об'єднує одиничні показники по однорідної групі параметрів (технічних, економічних, естетичних) за допомогою вагових коефіцієнтів, що визначаються експертом шляхом:
, (1.2)
де груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; n - число технічних параметрів, що беруть участь в оцінці;- Одиничний показник по i-му технічному параметру; вага i-го параметра в загальному наборі.
Інтегральний показник являє собою відношення групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами:
, (1.3)
де К - інтегральний показник
- груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
Перевагою зазначеної методики є комплексний підхід при оцінці конкурентоспроможності, а недоліком - відсутність обліку ступеня значимості різних споживчих і економічних параметрів. Крім того, недоцільно виділяти окремо нормативні та технічні показники, так як це одна група показників. Нормативні показники регламентуються стандартами або іншими документами. В основному вони представлені технічними вимогами, які нормуються в особливому розділі стандартів Технічні вимоги до якості .
Ця методика з усіх споживчих показників враховує тільки якість, але не враховує інші основоположні характеристики товарів, зокрема, асортиментну характеристику, що не дозволяє використовувати її для оцінки конкурентоспроможності міжродових, міжгрупових і міжвидових товарів-конкурентів. Однак, незважаючи на зазначені недоліки, ця методика дає більш достовірні результати [5, c.108].
Методика оцінки інтеграційного показника рівня конкурентоспроможності запропонована О.Д. Андрєєвої і передбачає наступні операції.
розрахунок ціни споживання (Цп), яка складається з ціни ринку і витрат, пов'язаних з експлуатацією виробу в період його життєдіяльності:
Цп=Ц1 + Р2 + С3 + С4 + С5 + Р6 + Р7 + Р8 + О9 + С10 + С11, (1.4)
де Ц1 - ціна ринку;
Р2 - витрати на транспортування;
С3 - вартість установки;
С4 - вартість зберігання;
С5 - вартість технічної інформації та іншої документації;
Р6 - витрати на обслуговування виробу;
Р7 - витрати на паливо і електроенергію;
Р8 - витрати на ремонт;
О9 - оплата податків, митних витрат і зборів;
С10 - вартість страхування;
С11 - вартість утилізації.
розрахунок показника конкурентоспроможності (К):
К=(Q + С)/Цп, (1.5)
де Q - якість товару;
С - якість післяпродажного обслуговування або сервісу.
визначення рівня конкурентоспроможності як показника, що відображає відміну аналізованого від товару-конкурента за ступенем задоволення конкретної суспільної потреби.
Всі параметри, що характеризують рівень конкурентоспроможності, О.Д. Андрєєва поділяє на три групи: нормативні (патентна частота, відповідність стандартам і нормам), технічні та економічні.
У наведеній методиці розрахунку конкурентоспроможності товарів залишається неясним, як розрахувати якість післяпродажного обслуговування при всьому різноманітті складових показників.
Для оцінки конкурентоспроможності з урахуванням вагомості факторів створюється експертна група з висококваліфікованих фахівців чисельністю не менше 5 осіб (один з керівників чи головний менеджер, конструктор, маркетолог, технолог, економіст).
Система балів наочно показує, що кожному фактору конкурентоспроможності експерт може присвоїти від 1 до 5 балів. Вагомість факторів дорівнює від 4 (якість товару) до 1 (експлуатаційні витрати).
Конкурентоспроможність товару, визначена експертним шляхом за системою балів, буде дорівнює:
, (1.6)
де Кт - конкурентоспроможність товару (значення коливається від 2 до 10);
- вагомість j-го фактора (від 4 до 1); 5 - максимальна оцінка фактора.- кількість експертів;
- експертна оцінка i-м експертом j-го фактора конкурентоспроможності товару [3, c.536].
Диференціальний метод заснований на використанні одиничних параметрів аналізованого товару і бази порівняння та їх зіставленні.
Якщо при оцінці за технічними та економічними характеристиками базові значення встановлені нормативно-технічною документацією або договорами, то одиничний показник може бути менше або дорівнює 1.
У випадку, коли аналізований товар має характеристику, значення якої перевищує потреби, вказане підвищення не буде оцінюватися споживачем як перевага, од...
