вань может стать класична музика (Фламандській міжнародний фестиваль), театр и танець (Лілльській фестиваль), кінематограф (Ніцца, Канни, Венеція). Чісленні невелікі міста и села Франции, Німеччини, Италии, Португалії проводять Власні фестивалі Виноробство.
Серед унікальніх фестивальних тим может буті и природно - кліматичні унікальніх характеристики місця. Например, в норвезькому городе Бергені щорічно організовується фестиваль дощу, пов'язаний з дощових кліматом місця.
Формування асоціацій зі знаменитими історічнімі персонажами та політічнімі лідерамі. Наявність зв'язку знаменітої фігурі з Певнев містом потужній засіб формирование позітівної асоціації. Світовий досвід использование даного прийому Виглядає Наступний чином: Антверпен, например, позіціонує собі як Місто Рубенса raquo ;. Рованіємі на півночі Фінляндії всесвітньо відомій як батьківщина Санта- Клауса raquo ;. Прага представлена ??в інформаційному пространстве як рідне місто Франца Кафки raquo ;, Ліверпуль торгує брендом Біттлз; Генуя - славою Христофора Колумба. Земля Саксонія - Ангальт в Німеччині, например, сегодня позіціонує собі як Край Лютера .
Кож лица багатьох європейськіх міст формують спортивні командіровку и ОКРЕМІ спортсмени. У Неаполя, скажімо, мається футбольний клуб Неаполь raquo ;, у Мілана - Мілан та Інтер raquo ;, у Манчестера - Манчестер Юнайтед .
Легендування. Група, что займається продвижения іміджу міста, может актуалізуваті легенду, пов'язану з конкретним місцем - або Сформувати ее штучних чином. Одним Із примеров успішного легендування є Лохнеське чудовисько, Пожалуйста прожіває за переказуют в гірському районі Шотландії. Дані явіще сформувалася туристичну індустрію в Шотландії, яка предлагает Відвідувачам Такі розваги, як екскурсії на підводному човні и мультімедійній туристичний центр, что пошірює останні Відомості про Місцезнаходження даного создания, а такоже Прості екскурсії до озера з надією Побачити чудовисько.
Туристична значімість ОКРЕМЕ про єктів может буті пов язана з сюжетом літературного або кінематографічного твору (образ Квазімодо и Есмеральди, пов'язані з собором Паризької Богоматері, образ людини в залізній масці, ув'язнень за переказуют в замку Vaux les Vicompt (Франція) та інші. Додаткові інструменти. Багат всесвітньо відоміх міст з сильними брендами активно займаються продвижения своих іміджів в інформаційному пространстве. Зокрема, цікавім інструментом брендингу є випуск дисконтних карт Адміністрацією міста, что Надаються Відвідувачам можлівість користуватись ЗНИЖКА при Чергова відвідуванні установ индустрии культури та розваг. Если Нещодавно система знижок практікувалася только в сфере бизнеса, то зараз вона становится інструментом стратегічного управління іміджем территории. Зокрема, подібні карти віпущені Адміністрацією Франкфурта (рис.1.5).
Рис. 1.5 «Франкфуртська Дисконтна картка»
У Нью йорк и Монреалі на Рівні МІСЬКОЇ Адміністрації оформлені програми продвижения бренду, Які реалізуються помощью проведення безлічі тематичних ЗАХОДІВ. Например, влада Нью-Йорка ініціювання виробництво футболок з логотипом Нью -Йорка, Які вручали усім пріїжджім з метою їх прілучення до духу, атмосфері и цінностям міста.
1.3 Спорт як Важлива інструмент для побудова бренду территории
Спорт - Приваблива сфера побудова іміджу территории
Сьогодні Кожна країна, в условиях глобальної конкуренції, причому жорсткої конкуренції, бажає взяти вищу планку в просуванні пріваблівості своєї территории через установу власного бренду.
З найдавнішіх часів спорт відіграє очень Важлива роль у жітті Всього людства. І Це не только фізичний и духовний Вплив на розвиток самой людини. У сучасности мире спорт ставши ще й вігідною галуззя для вкладення грошів и Отримання й достатньо великих капіталів.
З шкірних роком фізична Активність и спорт все більшою мірою пронікають у повсякдення життя людей - повсюдне растет Кількість спортивних клубів и ОРГАНІЗАЦІЙ, збільшується число людей, что долучаються до спорту, растет Кількість спортивних ЗАСОБІВ масової информации. У условиях глобалізації економічних отношений, свободи пересування людей та обміну інформацією, Постійно збільшується число спортивних уболівальніків, прісутніх на змаганнях особисто, что спостерігають за ними по ТЕЛЕБАЧЕНН, что слухають радіотрансляції або звертають до мережі Інтернет.
Спорт - Це не только способ життя миллионов людей, а й один з Привабливий сфер, яка дозволяє просуваті імідж міста путем организации та проведення спортивних ЗАХОДІВ, як масових, Які дозволяють залучіті максимально Кількість уболівальників - потенційніх туристов та інвесторів, так и унікальніх, Які могу...
