ситуації, розстановки там сил, бажань і можливостей споживачів, намірів і дій конкурентів і т.д. [3]. Цілі маркетингових досліджень випливають з виявлених проблем, досягнення цих цілей дозволяє одержати інформацію, необхідну для вирішення цих проблем. Список цілей, узгоджених з менеджером, включає зазвичай кілька найменувань [7].
При постановці цілей маркетингових досліджень задається питання: «Яка інформація необхідна для вирішення даної проблеми?» відповідь на це питання визначає зміст цілей дослідження. Таким чином, ключовим аспектом визначення цілей дослідження є виявлення специфічних типів інформації, корисної менеджерам при вирішенні проблем управління маркетингом. Для визначення характеру конкурентних відносин у галузі та вибору конкурентної стратегії необхідні відповіді на наступні питання:
скільки є пріоритетних конкурентів і хто вони;
який переважаючий тип конкурентної поведінки (незалежний, «наступний за лідером», «кидає виклик», лідер);
якою часткою ринку володіють пріоритетні конкуренти;
наскільки сильний імідж конкурентів і марки його товарів;
які ціни на товари конкурентів;
- які головні риси цінової політики конкурентів;
в чому полягають особливості стратегії і тактики виробничо-господарської та маркетингової діяльності конкурентів;
наскільки стабільно їх фінансовий стан і великі їх фінансові ресурси.
Таким чином, при виборі стратегій враховують не тільки характер зміни ситуації на ринку, але також фактори успіху і основну компетентність фірми. Процедура формулювання конкурентної стратегії і вибору альтернатив складається з наступних етапів: оцінка існуючої стратегії; формулювання стратегії на перспективу; оцінка ризику; вибір стратегічних альтернатив.
Оцінка проводиться експертним шляхом, на базі представлених результатів господарської діяльності підприємства. Формулювання альтернатив і вибір стратегії базуються на результатах SWOT - аналізу (Малюнок 1.2) [13].
ВозможностіУгрозиСільние сторониСТРАТЕГІЯСлабие боку Рисунок 1.2 - SWOT-аналіз
Найпростіша форма представлення результатів SWOT-аналізу наведена на малюнку 1.2, де перераховуються сильні і слабкі сторони, можливості та загрози. Завдяки своїй концептуальній простоті SWOT став легко застосовним для менеджерів і настільки ж схильним неправиймулових застосуванню. Для його проведення потрібні ні великі бази даних, ні формальна підготовка. Кожен, хто хоч трохи знайомий з компанією і має уявлення про ринок, може скласти простий SWOT. З іншого боку, властива аналізу простота може призвести до поспішних і безглуздих висновків, повним таких невизначених і двозначних понять, як «експлуатаційна характеристика продукту», «сучасне обладнання», «ціни». Ж, користувачі іноді забувають про об'єктивність і покладаються на застарілу або ненадійну інформацію [13].
2. Аналіз конкурентних переваг кінотеатру ФО ВАТ «Кіномакс»
2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
ВАТ «Кіномакс» дата реєстрації підприємства 11 жовтня 2002 року. Місце знаходження ФО ВАТ «Кіномакс» підприємства (юридична адреса): 660077, г. Красноярск, ул. 9 травня, будинок 77 (ТРЦ ПЛАНЕТА).
У торгово-розважальному центрі «Планета» ВАТ «Кіномакс» є орендарем. Засновники ВАТ «Кіномакс» створили окреме товариство з обмеженою відповідальністю ТОВ «Сан-Кафе» яке в свою чергу є суборендарем ВАТ «Кіномакс». Вид діяльності ТОВ «Сан-кафе» є продаж супутніх товарів (Поп-Корн, Газ. Вода, Пиво, Сувеніри і т.п.).
ФО ВАТ «Кіномакс» має відокремлене майно, самостійний баланс, розрахункові рахунки в банках. Як юридична особа, має право від свого імені укладати договори, контракти, здійснювати угоди по всіх видах своєї діяльності, передбаченої статутом, брати участь у торгах, набувати майнові права і позивачем і відповідачем в арбітражному суді [1].
Основний вид діяльності акціонерного товариства виробництво фільмів:
· Кіно (прокат)
· Кіно (показ)
· Ресторани та кафе
· Бари
· Рекламні послуги
· Аудиторські послуги
· Театри лялькові, родео, тири
Допоміжні види діяльності:
· Ринкова кон'юнктура (дослідження)
· Вивчення громадської думки
Так як ми розбираємо вид діяльності ФО ВАТ «КіноМаксі» міста Красноярська, отже, нам необхідно озвучити його види діяльності,...
