реднє у відвідувачів=1730000. чол.
Потенційно максимальну кількість складе 34600 осіб на рік.
Середній коефіцієнт попиту становить 0,7. На підставі цих даних можна розрахувати потенційна кількість клієнтів винотеки:
Потенційне кількість клієнтів=34600 * 0,7=24220 (чол.)
Таким чином, доцільно сказати про поняття ринкової ніші.
Ринкова ніша - обмежена за масштабами, з різко окресленим числом споживачів сфера діяльності, яка дозволяє підприємству проявити свої найкращі якості і переваги перед конкурентами і забезпечити собі панівне і стабільне положення. Ринкові ніші можуть бути вертикальними і горизонтальними. Маркетинг, орієнтований на вертикальну нішу, полягає в задоволенні різних груп споживачів даним товаром або групою схожих товарів. Маркетинг, орієнтований на пошук горизонтальної ніші, полягає в задоволенні споживача товарами, в яких він відчуває потребу.
Оцінка ємності ринку:
кількість потенційних споживачів основного сегмента близько 70% (16 954 чол.);
кількість потенційних споживачів запасного сегмента близько 30% (7266 чол.);
коефіцієнт інтенсивності покупки 0,7;
середня ціна товару основного сегмента - від 1000 до 1500 рублів, запасного - 800 рублів
=L * Kint * P.
де Q - місткість ринку; - кількість потенційних споживачів; - коефіцієнт інтенсивності покупок (частота використання
послуг);
Р - середня ціна товару/послуги.
Місткість ринку основного сегмента:=16954 * 0,7 * 1000=11867800 рублів.
Місткість ринку запасного сегмента:=7266 * 0,7 * 800=4068960 рублів
Таблиця 6.
Передбачуваний обсяг продажів
СегментОб'ем продажів за рік, штукСредняя ціна, руб.Об'ем продажів за рік, руб.Основной73 000100073 000 000Дополнітельний37 00080029 600000
Цикл життя послуг складається з п'яти періодів:
період - створення, розробка та планування послуги. На даний етап піде близько 1 місяця, з урахуванням формування ідеї, оформлення пакету необхідних документів, встановлення контактів з постачальниками послуг та інших організаційний моментів.
період - впровадження послуги на ринок. Орієнтовно 2-3 місяці.
