намічної рівноваги. Такий підхід має на увазі збільшення оборотності капіталу щоб уникнути наявності заморожених коштів. Це означає збільшення, як доходів, так і витрат підприємства.
Динамічна рівновага досягається шляхом планування життєвих циклів, як окремих продуктів, так і цілих напрямків діяльності Товариства. Таким чином, у підприємства в будь-який момент часу є нові продукти, продукти, що знаходяться в стадії росту, а також продукти, що приносять найбільші прибутки і фінансують розвиток нових послуг.
Будь-яка фірма функціонує, маючи зв'язки з ринком: поставляючи на нього вироби, послуги і забезпечуючи покупців відповідної інформації. З ринку фірма отримує гроші і знову інформацію? про обсяги і темпах продажу, думки покупців, дані про товари конкурентів і т.д. Таким чином, виникає замкнута система, що функціонує як єдине ціле. Крім того, є ще одна замкнута система, в якій компанія є ніби приймаючим ланкою по відношенню до постачальників товарів. У відповідь на цей матеріальний потік, фірма спрямовує інформацію і гроші.
У підсумку фірма виявляється тісно пов'язаної з тим, що в теорії маркетингу прийнято називати зовнішнім середовищем. До зовнішнього середовища зазвичай відносять покупців з їх демографічними характеристиками, визначальними збут товарів; конкурентів; посередників - транспортні фірми, торгові агенти і т.п .; фінансові установи; рекламні агентства; митні та інші урядові органи; підготовлювані закони; економічну ситуацію в країні; політичний клімат; розвиток і досягнення НТР; культурні традиції. Таким чином, поняття зовнішнього середовища складається з двох складових: фактори макросередовища; фактори безпосереднього оточення фірми.
До факторів макросередовища зазвичай відносять: економічний стан країни; політико-правовий аспект; соціальне і культурне оточення; науково-технічний і технологічний розвиток суспільства.
Вивчення економічного стану дозволяє зрозуміти діючі закони? темпи інфляції, співвідношення валют, норми оподаткування і їх тенденції, рівень безробіття; і побачити можливості використання природних і людських ресурсів
Для компанії СВАТ Комунарка особливе значення мають рівень податків в країні, митні збори і мита; рівень безробіття надає опосередкований вплив через зміну купівельної спроможності населення.
Аналіз політичного оточення і правових аспектів дозволить фірмі встановити для себе допустимі межі дій у взаємовідносинах з іншими аспектами правової системи. Політико-правова складова для даної компанії укладена в законах і нормативних актах, що регулюють торговельну діяльність, ввезення товарів з-за кордону, виїзд фахівців для роботи на підприємствах постачальників.
Вивчення соціальної компоненти макрооточення дозволяє з'ясувати рівень життя населення, його ставлення до якості життя, що розділяються ними цінності, тенденції та спрямованості в моді і т.п.
Аналіз науково-технічного та технологічного розвитку суспільства дозволяє вчасно помітити і почати застосовувати в практиці досягнення сучасної науки і техніки в галузі реклами, управління, доставки, продажу, а так?? е в галузі інформаційного забезпечення, що може стати значною конкурентною перевагою.
Безпосередньо на комерційну діяльність фірми розвиток науково-технічного прогресу в галузі виробництва вплив не надає; цей фактор значущий тільки для фірм, що виробляють продукцію, яку реалізує компанія.
Основу аналізу найближчого оточення фірми становить конкурентний аналіз середовища, який зазвичай будують на використанні так званої моделі п'яти сил М. Портера. Відповідно до цієї теорії на діяльність фірми впливають п`ять сил: конкурентна боротьба всередині галузі; загроза появи товарів і послуг-субститутів; здатність постачальників диктувати свої умови; загроза появи нових конкурентів; здатність покупців диктувати свої умови.
У Білорусі виробництвом кондитерських виробів займається 169 підприємств, з них - 8 підприємств входять до складу концерну Белгоспищепром raquo ;, які виробляють більше 70% всієї кондитерської продукції в країні. За 2012 рік підприємства концерну виробили понад 89 тис. Тонн кондитерської продукції. Місткість внутрішнього ринку кондитерських виробів становить понад 160 тис. Тонн; сумарна потужність кондитерських підприємств становить 165 тис. тонн.
На відміну від російського або українського ринку, які практично розділені між великими приватними концернами, білоруський ринок складається практично повністю з незалежних один від одного гравців. Дана ситуація багато в чому впливає на здатність білоруських компаній акумулювати істотні кошти на реконструкцію та реалізацію масштабних інвестиційних проектів і залишатися конкурентоспромо...
