у,? з? ою чергу, гро? енно-по? ітіческой та економічної систем, які теж трансформуються. Трансформація та г? Обидва? Ізація системи масо? Ой комунікації, однак, не я ?? яется пров? Опрічіну соціа? Ьно-економічних змін: модернізація техно? Огій, раз? Ітіе науки і техніки, а також гро? Енно-економічне раз ? ітіе способст? о? а? і раз? ітію системи масо? ой комунікації.
масовий комунікація конгломерація соціальний
3.2 Массо? ая комунікація як соціа? ьная система
Розгляд масо? ой комунікації як соціа? ьной системи соот? етст? ует структурно-функциона? ьной традиції соціо? огіческого ана? иза,? рамках якого цей соціа? ьний феномен дослід? едо? а? ся з? естнимі американськими соціо? Огамі Р.Мертоном, П. Лазерфе? ьдом і Г.Ласс? е ?? му. В організації соціа? Ьной життя гро? А, яке розуміється як система? Заімос? Язанних систем і підсистем, система масо? Ой комунікації способст? Ует підтриманню бо? Її і? І менш адек? Атной картини життя гро? А, соціа? Ьного оточення? юдей. У механізмі соціа? Ьного сцеп? Ення ? заімодейст? затишок д? е осно? ниє соста ?? яющіе:
) потреби гро? а різного уро? ня - сообщест? а, групи, інді? ида;
) отзи? на соот? етст? ующіе требо? ания, реа? ізація потреб прямо і? і кіс? енно средст? ами масо? ой комунікації.
Отже, структурно-функциона? ьное? Іден масо? ой комунікації трактує її як підсистему, Самоупр ?? яется, дейст? уя? конкретних по? ітіческіх і институциона? ьних вус? о? иях. Массо? Ая комунікація при цьому допоміжні? Едуется, перш? Сього, як одне з средст? підтримання функциониро? ания гро? а? це? ом, а не як джерело, способст? ующій соціа? ьним змінам.
Одним з пров? их, хто предста? і? масо? ую комунікацію як соціа? ьную систему, б? Ме ?? ин Де Ф? Юер. Орієнтуючись на? Заімоотношенія, ск? Ади? Ающіеся між змістом продукції ЗМІ та? Кусамі аудиторії, він визна? І? базо? им вус? о? ием функциониро? ания цієї системи фінансу? ания її персона? а річок? амодате? ями сог? асно? иборо? масо? их груп аудиторії. Соціа? Ьная система масо? Ой комунікації, його? Іден, складається з? Ажнейшіх е? Ементо?- Ро? Е? Их підсистем:
) аудиторії, дифференциро? Ганною по? Кусама, образо? Анію,? озрасту та ін.;
) соціа? ьних організацій, що створюють і поширюють зміст масо? ой комунікації та допоміжні? едующіх аудиторію, а також річок? амних агентст?;
) спонсора? і річок? амодате? їй.
Крім цього,? иде? яется підсистема соціа? ьного контро? я,? яку? ходять: зі? окупність законодав? ьних органо? різного уро? ня; агентст? а по контро? ю за? ипо? нением нормати? вих акто ?; самодеяте? ьние асоціації, способст? ующіе контро? я. К? Юче? Им моментом функциониро? Ания системи по Ф? Юеру я ?? яется забезпечення аудиторії раз ?? Екате? Ьним змістом, де необхідно такий зміст, що удо ?? ет? Оряет потреби бо? Ьшей аудиторії.
Цим моті? іруются предста? ите? і аудиторії до? ипо? ненію ро? їй? соот? етст? ии з потребами системи? це? ом. Таким чином, стано? Ится? Озможности підтримання ра? Але? Есія? системі. Відносите? Ьно змісту масо? Ой комунікації д? Я підтримки функциониро? Ания системи необхідно, щоб зміст комунікації від? Еча? з? едующім вус? о? иям:
. Матеріа? И масо? Ой комунікації до? Жни? Из? Ать інтерес аудиторії і способст? О? Ать переконання? необхідності покупки різнобічних то? аро ?.
. Матеріа? И до? Жни пода? Аться? преде? ах традицій, мору? ьних норм і стандартів ?, з? очіку? шихся щоб хата? ить вироб? одіте? їй від неже? ате? ьних санкцій по материа? ам з боку регу? ірующего компонента системи.
Практика покази? ает, що орієнтація на саму бо? ьшую аудиторію частіше означає орієнтацію на масо? перші, Нетреба? ате? ьние? куси споживете? їй. У таких передачах акцент де? Ается на спрощеному настрої, бана? Ьних ме? Одрамах і події, а нерідко - на демонстрації насі? Ия і жорстокості. Поряд з цим зі? Ремінна система масо? Ой комунікації може бути предста ?? ена як? Заімодейст? Ие таких осно? Вих е? Ементо?.
соціал? ьние інститути масо? ой комунікації (Издат? і), до яких відносяться преса, радіо, ті? е? Іден і але? ті зі? ремінні кана? и масо? ой комунікації. Їм притаманні? Се специфічні ознаки соціа? Ьного інституту постоянст? Про організаційних форм, ориентиро? Анность на вирішення таких? Ажних соціа? Ьних проб? Ем, як створення адек? Атной картини життя гро? А, соціа? Ьного оточення? Юдей. За с? Оему ку? Ьтурному статусом масо? Ая комунікація? Иступает? Оспроіз? Одіте? Ям і розповсюдьте? Ем ку? Ьтурних зразкові? по? Седні? ного по? єден, подт? ерждая з? ою ку? ьтурную? егітімность.
соціал? ьние організації масо? ой кому...
